Признаюсь, что являюсь дилетантом в этих вопросах, но, насколько я понимаю, стоимость бренда является нематериальным активом и с объемами производства прямо не соотносится. Поправьте, ежели не прав!:p

Я тож не самый великий спец. Но с объёмами и с рентабельностью производста это связано. Тут вспомнили про Коку-колом. Действительно, великий бренд, но и капитализацию их посмотрите (как совокупность их объёма производства, прибыли и надежд инвесторов). Если Вы посмотрите, то стоимость бренда (по грёбанным субъективным критериям - но критерии там ставили не олухи из французской газеты) отличается от уровня капитализации не в разы. Но Кока-кола на безалкагольных напитках ориентируется, хотя и часы выпускает (конечно, не она их делает).
А У Викторинокса-то что по часам? Он армейские ножики выпускает. Весьма успешно, согласен. К часам-то или к зажигалкам это какое отношение имеет? Что у ЕТА или у Эндуры делает заказы? И только?
А где, всё-таки, Сейко, Касио, Ориент в 50-и основных игроках?
Неужели Вы думаете, что они значат меньше, чем шелупонь типа... (впрочем промолчу, но они мелькают уже со второго места). Фаберже ещё забыли, кроме Wenger.

Что-то это напомнило, когда ругались о самых УПОМИНАЕМЫХ марках (сам не участвовал).

Ну не ругайтесь, товарищи! Может стоимость приведена в целом бренда, с учетом всего. Например Hermes стоит больше, чем VC. Если сравнивать только часы, верится с трудом. Если же считать все, что производит Hermes, то да, наверное подороже будет.

Согласен, никогда бы не поверил, что Вашерон Константин как марка стоит меньше полусписка, что стоит выше него, а особено моветон Монблан.

Да не ругаемся мы!:) Дело в том, что вопрос-то интересный, а образования для того, чтобы его осмыслить не хватает (у меня по крайней мере)...:p
Неуж-то у нас на форуме спеца не найдется, чтобы понятным языком разъяснил?;)

Критерии в статье: объем оборота, сеть дистрибуции, потенциал роста, креативность команды и эффективность менеджмента и наконец целевая группа покупателей.
Для полноты картины, нужно знать кол-во выпускаемых часов в год. Вот и все. Например у Luis Vuitton около 4-6 моделей. Но бренд то стоит дороже многих. Просто под свои, вобщем-то нормальные критерии, журналист подвел стоимость всего бренда ( с учетом выпуска трусов:D )

Посмотрел ещё раз список и ещё раз задумался.
Вот, допустим, Swach Group. Неужели они журналюгам выдали данные
по каждой марке? Не смешите. Там по всей группе Swach вы ничего
не добъётесь. Иногда выскальзывает иформация, что ETA выпускает
10 млн. механизмов в год. Или, что Тиссо в 2002 г. продала более
2 млн.часов (типа рекорд, а было когда-то и 3 млн. - в 70-х).
Но сколько и как получили прибыль - фиг, это надёжно схоронено, как в ихнем швейцарском банке.
(Чтобы понять, об чём разговор: тому, кто о Кока-коле писал, поинтересуйтесь, сколько они выпустили Бон-Аква, ну хотя бы в процентах от общего кол-ва.)

Все эти расчеты проводятся для того, чтобы хоть как-то определить стоимость компаний при их купле-продаже, слиянии, присоединении и др. преобразованиях (я не говорю о мат. активах, их стоимость гораздо проще определить). Договорились, что есть какая-то методика, но это не значит, что она точно отражает реальность.
А фантастичекий пример, как определить влияние бренда, такой. Допустим, патек станет наряду с выпуском обычных часов делать абсолютно такие же, но "забывая" на циферблате писать те заветные два слова и все остальные условия распрострастрения, обслуживания и пр. этих "noname"-часов будут такими же, как для обычных патеков. Опять же, допустим, что покупатели будут точно знать, что различие только в циферблатах. Разница в ценах, которую покупатели будут готовы платить, и покажет то самое влияние.
Осталось только уговорить патек провести этот интереснейший маркетинговый эксперимент:)

Господа! да что тут не понятного? само собой разумеется, что рейтинг этот весьма субъективен. и вполне вероятно,что даже заказан представителями какого-то бренда. и за заказ деньги заплатили. бизнес это. автор рейтинга не дает ни расчетов, ничего. на мой взгляд, все ясно. реклама- двигатель торговли.

Может Вы и правы. Например, когда Oris была в составе Своч Груп, и когда её выкупили за копейки. Что-то Орис я не вижу сейчас ни в одном списке, даже среди хронометров их, если упоминают, то со скрипом.