50 самых дорогих часовых брэндов
 

Подумал и решил все-таки выложить и на форуме эту информацию (хотя она есть на сайте WATCH.RU). Во всяком случае, она довольно интересна:

"Известный парижский журналист Грегори Понд составил список из 50 самых дорогих часовых брэндов, который был опубликован в еженедельнике Business Montres.
"Дорогих" в данном случае означает новую модную тенденцию оценки стоимости самого брэнда. Как известно, самой дорогой маркой в мире является Coca-Cola, а единственный из часовых брэндов, кто входит в ТОП-100 мировых брэндов это Rolex.
Грегори Понд, обозреватель Business Montres и один из самых авторитетных журналистов в часовой индустрии составил свой рейтинг только среди часовых брэндов. Стоимость марки он основывал на следующих критериях: объем оборота, сеть дистрибуции, потенциал роста, креативность команды и эффективность менеджмента и наконец целевая группа покупателей.
На первом месте, конечно, оказался Rolex. За ним Cartier, а замыкает тройку лидеров Patek Philippe. Заканчивается ТОП-50 часовых марок домом Charriol. Интересно, что впервые в список самых дорогих именно часовых брэндов попал не только Luxury, но и первый массовый фэшн-брэнд им стал Guess. Почетное 38 место марка получила благодаря высокой узнаваемости и креативному потенциалу.
А весь список выглядит следующим образом:

1. Rolex (принадлежит фонду Ханса Вильсдорфа) - 3913 млн. евро
2. Cartier (Richemont) - 1993 млн. евро
3. Patek Philippe (семья Штерн) - 1206 млн. евро
4. TAG Heuer (LVMH) - 1192 млн. евро
5. Omega (Swatch Group) - 1168 млн. евро
6. Chopard (семья Шойфеле) - 532 млн. евро
7. Frank Muller - 505 млн. евро
8. Breitling (семья Шнайдер) - 479 млн. Евро
9. Auremars Piguet - 434 млн. евро
10. IWC (Richemont) - 421 млн. евро
11. Piaget (Richemont) - 409 млн. евро
12. Breguet (Swatch Group) - 392 млн. евро
13. Bulgary (семья Трапани) - 384 млн. евро
14. Chanel (семья Вертхаймер) - 334 млн. евро
15. Tissot (Swatch Group) - 333 млн. евро
16. Jaeger-LeCoultre (Richemont) - 329 млн. евро
17. Girard-Perregaux (Sovind Group) - 309 млн. евро
18. Swatch (Swatch Group) - 302 млн. евро
19. Longines (Swatch Group) - 294 млн. евро
20. Hermes - 289 млн. евро
21. Louis Viutton (LVMH) - 267 млн. евро
22. Rado (Swatch Group) - 252 млн. евро
23. Montblanc (Richemont) - 246 млн. евро
24. Vacheron Constantin (Richemont) - 237 млн. евро
25. Hublot (семья Крокко) - 221 млн. евро
26. Roger Dubuis (Карлос Диас) - 209 млн. евро
27. Officine Panerai (Richemont) - 206 млн. евро
28. A.Lange&Sohne (Richemont) - 191 млн. евро
29. Raymond Weil - 175 млн. евро
30. Zenith (LVMH) - 161 млн. евро
31. Baume & Mercier (Richemont) - 148 млн. евро
32. Richard Mille - 133 млн. евро
33. Blancpain (Swatch Group) - 117 млн. евро
34. Ulysse Nardin (Рольф Шнайдер) - 109 млн. евро
35. Ebel (Movado Group) - 108 млн. евро
36. Festina - 106 млн. евро
37. Gucci (PPR) - 105 млн. евро
38. Glashutte Original (Swatch Group) - 104 млн. евро
39. Guess (Timex Group) - 103 млн. евро
40. Breil (Binda) - 101 млн. евро
41. Harry Winston - 86 млн. евро
42. Victorinox - 77 млн. евро
43. Tudor (Rolex) - 73 млн. евро
44. Maurice Lacroix - 68 млн. евро
45. Chaumet (LVMH) - 65 млн. евро
46. Corum (семья Вундерман) - 65 млн. евро
47. Movado - 62 млн. евро
48. Technomarine (Франк Дюбарри) - 54 млн. евро
49. Dior (LVMH) - 52 млн. евро 50. Charriol - 48 млн. евро"

Ссылка: http://www.watch.ru/news.shtml?id=62204&mid=886

Забавная арифметика,некоторые марки абсолютно непрогнозируемые...

Конечно занятно, но без предоставления конкретной методики, как все расчитывалось - это всего лишь интересное чтиво.

RE:
 

Метод оценки стоимости бренда компании Interbrand

Компания Interbrand является одним из лидеров западного рынка в области оценки стоимости брендов. Совместно с Citigroup2 Interbrand ежегодно готовит и публикует рейтинг 100 самых "дорогих" брендов мира. Обязательным условием попадания в рейтинг является глобальный масштаб операций компании и достаточное количество информации о ней. Первое условие обусловлено методикой оценки Interbrand, которая в настоящее время не применима к локальным брендам. Из-за второго условия рейтинг не является всеобъемлющим: в него не входят, например, такие крупные бренды, как VISA, BBC, Mars и CNN. Помимо рейтинга самих брендов, отдельно готовится рейтинг компаний, владеющих портфелем брендов, таких, как P&G, Unilever, L'Oreal и т. п.

Модель оценки стоимости бренда (Brand Valuation Model) компании Interbrand основана на методе чистой приведенной стоимости бренда и состоит из четырех последовательных этапов.

1) На первом этапе (Financial Forecasting) прогнозируется денежный поток, который создается всеми нематериальными активами (НМА). Расчет денежного потока производится следующим образом: прогнозируемые совокупные доходы уменьшаются на операционные расходы. Из полученной операционной прибыли вычитается произведение величины капитала, который был бы необходим для производства аналогичного по свойствам небрендированного товара, и безрисковой ставки доходности.

2) На втором этапе (Role of Branding) в денежном потоке, созданном нематериальными активами, выделяется доля, созданная именно брендом. Для этого определяется, в какой степени бренд воздействует на ключевые факторы спроса. Расчет производится в процентном соотношении.

3) Третий этап (Brand Risk). Анализ бренд-риска позволяет определить норму, по которой прогнозируемый доход дисконтируется к его чистой текущей стоимости. Ставка дисконта основана на безрисковой ставке, представляющей собой доходность по государственным облигациям на прогнозный период, и на премии, определяемой на основе анализа силы бренда (Brand Strength), которую характеризуют семь специальных показателей, приведенных в спец.таблице

4) Последний этап (Brand Value Calculation) заключается в расчете стоимости бренда. Она равна произведению добавленной стоимости бренда и бренд-мультипликатора.

я конечно могу ошибаться и "иссдледователь" основывался на другой методике оценки стоимости бренда, но так как здесь была упомянута Кока-Кола - ее стоимость оценивалалась именно по этой методике

Вообщем чем больше у бренда денег,тем меньше шансов что он разорится,а будет радовать нас своей продукцией,разнообразием и иновациями...

Рейтинг хотя и не бесспорный, но интересный. Richemont всё заметнее наращивает присутствие. Спасибо за ссылку.

Спасибо за пояснение по расчету.
У всех этих методик слабая сторона как раз в определении, сколько денег приносит именно бренд, а не другие составляющие бизнеса.
Второе условие озадачило:confused:visa, bbc, mars, cnn - информации про них конечно нету:)

Вообще-то надо сказать спасибо, что они только швейцарцев включили. Иначе с такими методиками оценки первая тройка выглядела бы как Сейко-Ситизен-Касио и никаких Патеков с Вашеронами там и близко бы не было...
На мой взгляд, очередная дурка изголяющихся бизнес-консультантов.

А вам не кажется, что туфтой пахнет? Что это за ранжир - критерии от экспертов. Объём продаж и прибыл показывайте, а не фигню, когда мелочь у них ценится больше, чем ИГРОКИ.
Повторю, что в другой ветке писал.
Во, млин, только счас повторили передачу про Монблан по РБК.
Которое в этом рэйтинге занимает 23-место, выше чем многие известнейшие фирмы.
Интервью брали у брэнд-директора Монблан в России Елены Ра... чего-то (фамилию не запомнил, только долность).
Основное направление у них - пишущие принадлежности. Были, есть и будут.
Пусть стыдно будет тому, кто включил Montblanc в 50 самых дорогих часовых марок. Аж на 23-м месте.
Пусть эти умники не дурацкие критерии приводят, а, допустим, объём продаж. ЧАСОВ, сэр, а не что-то другого. В штуках и в деньгах.
А про критерии... Сам был журналистом. Такие вам примеры напишу, что диву дадитесь.

Издевательство, конечно.
50 САМЫХ дорогих часовых марок?! А где Ситезен, Сейко, Ориент, Таймекс?
Зато, млин, есть Breil, Victorinox, Charriol. Совсем, что ли эксперты обкурились? Они забыли Wenger!

Признаюсь, что являюсь дилетантом в этих вопросах, но, насколько я понимаю, стоимость бренда является нематериальным активом и с объемами производства прямо не соотносится. Поправьте, ежели не прав!:p

Я тож не самый великий спец. Но с объёмами и с рентабельностью производста это связано. Тут вспомнили про Коку-колом. Действительно, великий бренд, но и капитализацию их посмотрите (как совокупность их объёма производства, прибыли и надежд инвесторов). Если Вы посмотрите, то стоимость бренда (по грёбанным субъективным критериям - но критерии там ставили не олухи из французской газеты) отличается от уровня капитализации не в разы. Но Кока-кола на безалкагольных напитках ориентируется, хотя и часы выпускает (конечно, не она их делает).
А У Викторинокса-то что по часам? Он армейские ножики выпускает. Весьма успешно, согласен. К часам-то или к зажигалкам это какое отношение имеет? Что у ЕТА или у Эндуры делает заказы? И только?
А где, всё-таки, Сейко, Касио, Ориент в 50-и основных игроках?
Неужели Вы думаете, что они значат меньше, чем шелупонь типа... (впрочем промолчу, но они мелькают уже со второго места). Фаберже ещё забыли, кроме Wenger.

Что-то это напомнило, когда ругались о самых УПОМИНАЕМЫХ марках (сам не участвовал).

Ну не ругайтесь, товарищи! Может стоимость приведена в целом бренда, с учетом всего. Например Hermes стоит больше, чем VC. Если сравнивать только часы, верится с трудом. Если же считать все, что производит Hermes, то да, наверное подороже будет.

Согласен, никогда бы не поверил, что Вашерон Константин как марка стоит меньше полусписка, что стоит выше него, а особено моветон Монблан.

Да не ругаемся мы!:) Дело в том, что вопрос-то интересный, а образования для того, чтобы его осмыслить не хватает (у меня по крайней мере)...:p
Неуж-то у нас на форуме спеца не найдется, чтобы понятным языком разъяснил?;)

Критерии в статье: объем оборота, сеть дистрибуции, потенциал роста, креативность команды и эффективность менеджмента и наконец целевая группа покупателей.
Для полноты картины, нужно знать кол-во выпускаемых часов в год. Вот и все. Например у Luis Vuitton около 4-6 моделей. Но бренд то стоит дороже многих. Просто под свои, вобщем-то нормальные критерии, журналист подвел стоимость всего бренда ( с учетом выпуска трусов:D )

Посмотрел ещё раз список и ещё раз задумался.
Вот, допустим, Swach Group. Неужели они журналюгам выдали данные
по каждой марке? Не смешите. Там по всей группе Swach вы ничего
не добъётесь. Иногда выскальзывает иформация, что ETA выпускает
10 млн. механизмов в год. Или, что Тиссо в 2002 г. продала более
2 млн.часов (типа рекорд, а было когда-то и 3 млн. - в 70-х).
Но сколько и как получили прибыль - фиг, это надёжно схоронено, как в ихнем швейцарском банке.
(Чтобы понять, об чём разговор: тому, кто о Кока-коле писал, поинтересуйтесь, сколько они выпустили Бон-Аква, ну хотя бы в процентах от общего кол-ва.)

Все эти расчеты проводятся для того, чтобы хоть как-то определить стоимость компаний при их купле-продаже, слиянии, присоединении и др. преобразованиях (я не говорю о мат. активах, их стоимость гораздо проще определить). Договорились, что есть какая-то методика, но это не значит, что она точно отражает реальность.
А фантастичекий пример, как определить влияние бренда, такой. Допустим, патек станет наряду с выпуском обычных часов делать абсолютно такие же, но "забывая" на циферблате писать те заветные два слова и все остальные условия распрострастрения, обслуживания и пр. этих "noname"-часов будут такими же, как для обычных патеков. Опять же, допустим, что покупатели будут точно знать, что различие только в циферблатах. Разница в ценах, которую покупатели будут готовы платить, и покажет то самое влияние.
Осталось только уговорить патек провести этот интереснейший маркетинговый эксперимент:)

Господа! да что тут не понятного? само собой разумеется, что рейтинг этот весьма субъективен. и вполне вероятно,что даже заказан представителями какого-то бренда. и за заказ деньги заплатили. бизнес это. автор рейтинга не дает ни расчетов, ничего. на мой взгляд, все ясно. реклама- двигатель торговли.

Может Вы и правы. Например, когда Oris была в составе Своч Груп, и когда её выкупили за копейки. Что-то Орис я не вижу сейчас ни в одном списке, даже среди хронометров их, если упоминают, то со скрипом.

Что-то я не пойму...... а чем Орис не угодил? и никакого скрипа при упоминании этого бренда тоже не слышно. очень стоящий и толковый бренд. я считаю, что он всегда найдет своего покупателя. в частности в моем лице уже нашел. а что касается этого рейтинга, так в очередной раз повторю: это самый обычный маркетинговый ход.

Ну, согласен, погорячился немного :)
На самом деле, этот рейтинг имеет смысл, если его правильно понимать. Мне кажется, что многие (включая вашего покорного слугу) читают этот рейтинг как "самых дорогих=самых престижных=самых уважаемых", что на самом деле не совсем так.
Стоимость брэнда к качеству и уровню выпускаемой продукции не имеет такого уж прямого отношения (хотя вроде теоретически должно).
Кто-то вспоминал Кока-Колу... так вот, стоимость брэнда "Coca-Cola" думаю в разы больше стоимости брэнда, ну скажем, "Moet et Chandon". Но при этом никто всерьез не будет даже сравнивать эти напитки.
Взять тех же Omega - по прибыльности и узнаваемости марки они перекрывают все швейцарские часовые мануфактуры вместе взятые. Но это совершенно не говорит о том, что нужно покупать Омегу, а не, к примеру, тот же Вашерон.
Так что, все правильно. В своем роде.

Вот-вот, я себе так примерно и представлял:

В принципе, нормальный расклад, если учитывать то обстоятельство, что даже самые объективные выводы имеют субъективные предпосылки, цели, возможности, условия и т.д.
Это всего лишь попытка нарисовать объективную картину мира на заказ, пользуясь желтой, зеленой, и синей красками.
Критерии оценки брэнда гораздо шире, представленных в рейтинге:
- Мойша! сколько будет дважды-два?
- А, мы продаём или покупаем?

Ко всему прочему, существует понятие корректности самих критериев оценки и их взаимосвязей друг с другом. Если объемы оборота, дистрибуция, менеджмент, напрямую связанные друг с другом, могут быть выражены в конкретных цифрах, то понятие «креативность команды» в цифрах выразить не получается. Никакого объективизма в оценке этого фактора быть не может, но это вовсе не бесплатное приложение. В оценке стоимости брэнда креатив может занимать огромную составляющую, если является тем центром тяжести, который позволяет брэнду прочно стоять на ногах. Более того, креатив зачастую держится на одном человеке. Ушел человек  ушла «креативность», осталась только «команда». Сколько должен стоить человек? Это вовсе не праздная прихоть. Креативу сегодня уделяется огромное значение, как в производстве пищевых продуктов, так и в автомобилестроении. Многие компании меняют стратегию от ставки на менеджмент, как было еще лет десять назад, и ставят на креатив, т.к. он способен не только исследовать рынок, но и спровоцировать ситуацию.
Всё это, конечно замечательно, но только при оценке отдельно взятого брэнда. Если же сравнивать, столь разно-сегментированные брэнды друг с другом, хотя бы только по одному из показателей  получится попытка сравнить кислое с длинным. Например, целевая аудитория одного, может не пересечься с аудиторией второго. И Моцарт и Киркоров имеют прямое отношение к музыке, и с популярностью у обоих все в порядке: один живет в мобильнике, второй  в телевизоре. Ну и кто из них лучше, дороже или музыкальнее? Даже Моцарта с Бахом сравнивать не получается, ну разве что по «количеству написанного», а, если учесть то, что один прожил больше второго  то и эти точные цифры станут относительными. Объединить брэнды-серпы и брэнды-яйца одной корзиной  страной происхожденя& что-то расколется, что-то испачкается.


Понятны негодование и обида за Вашерона, но, если посмотреть на то, что написано в скобках - (Richemont и т.д.) - все не так плохо; а если отсортировать по этому принципу и сложить столбиком  картинка поменяется. Наблюдается четкая сегментация, не лишенная здравого смысла.
Напрягает не расположение по местам, а суммы.
Брэнд стоит ровно столько, сколько за него заплатили по факту, а не столько во сколько его оценивают. Эти цифры, как правило разнятся сильно.
Мы (простые потребители) воспринимаем понятие «брэнд», именно как нематериальную составную, и наше восприятие тоже стоит каких-то денег. Иногда гораздо больших, чем материальные активы 8) Причем, у разных брэндов эта составная, по отношению к общей стоимости, далеко не одинаковая.
Afr писал, что «на втором этапе (Role of Branding) в денежном потоке, созданном нематериальными активами, выделяется доля, созданная именно брендом. Для этого определяется, в какой степени бренд воздействует на ключевые факторы спроса. Расчет производится в процентном соотношении». Добавлю, что у разных брэндов и влияние на ключевые факторы спроса происходят под воздействием разных механизмов. Это тоже оценивается, и тоже субъективно. Существуют такие понятия как: психология восприятия, ассоциативность мышления и прочие умности, которые напрямую связаны с фонетикой (брэнд-нэйм) и графическим изображением (логотип). Оценивается и этот аспект. ROLEX и ROLEKS стоят разных денег при начертании, а при произношении могут быть отданы по одной цене.

Короче говоря, все гораздо сложнее, чем во французском рейтинге и, в то же самое время, гораздо проще. По Гамбургскому счету мы знаем, кто чего стоит на самом деле (естественно, пользуясь своими критериями оценки).

Список ДОРОГИХ БРЭНДОВ выглядит так, список ДОРОГИХ СЕРДЦУ БРЭНДОВ будет выглядеть иначе.

Точно, а все эти рейтинги, да еще без предоставления расчетов, как уже писал, просто для увлекательного чтения.

Анализируя рынок часовой индустрии, впринципе можно согласиться...Та часовая фирма будет лидирующей, которая популярна в США...А Ролекс действительно ОЧЕНЬ там популярна...

Oris в состав SWATCH GROUP не входил, входил с 1968 по 1982 в ASUAG, который хоть и может считаться предшественником SWATCH GROUP, но не совсем одно и то-же.
Что до места Орис в рейтинге, то на самом деле компания по капитализации небольшая, хоть и не по меркам 1982г, когда была выкуплена как вы пишете за копейки, поэтому в рейтинг не попала.
В SWATCH GROUP если кто попал, то уже назад не выходил, как из темного леса

Очень образно!:) А почему именно такое сравнение?

Оч правильное сравнение!..))) Я б даже больше сказал бы- спрут!

Приблизительно по этой причине:
Плюс закрытая кооперация по комплектующим в рамках группы, по технологическим разработкам, по размещении производства в ЮВА и.т.п.

кстати в рейтинге продаж в России часы Guess занимают лидирующее положение по кол-ву продаж (нет данных об объемах продаж) К нему примыкают Diesel, DKNY Это маленькая ремарка в поддержку автора топика

Ричмонт опубликовал данные за первый квартал текущего финансового года (он у них 1 апрлея начинается)... наибольший прирост продаж в %%% соотношении - в Азии...

http://www.richemont.com/files/press...80707_8376.pdf

кстати есть данные и за прошлый финансовый год:

http://www.richemont.com/files/press...march_2007.pdf

лучше почитать, чем только цифры смотреть... наибольший рост в прошлом году - у Панераи и Ланге...

еще одна статья-отчет по продажам Ричмонта, самые быстрорастущие рынки - Китай и Россия, особенно выделились часы MontBlanc и ювелирка Cartier... особенно улыбнула фраза:
"By the pure law of statistics, it cannot continue," he said. "If it continues like this, everyone will need to have 10 watches on their arm in the next five years or start collecting."

http://www.iht.com/articles/2007/09/...d=rssbloomberg

а вот здесь можно ознакомиться где, когда и кем основывались эти и другие брэнды:

http://www.antiquewatchworld.com/wat.../watch_co.html

Из 30 крупнейших швейцарских компаний - 11 часовых
 

По рыночной стоимости:
http://www.worldtempus.com/fr/actual...nt-horlogeres/

Стоимость "роскошных" брендов растет:

стоимость бренда ?
 

Экая смесь EVA и IAS3, помноженная на экспертную оценку (которую вполне корректно можно было сделать по IAS36, коль вычленили гудвил). Об изначальном смысле этого рейтинга и адекватности результата можно спорить, но вот побочный результат - любопытен, ведь если методика однотипная, то...:
- на форуме часто задают вопросы - что в цене механизм\работа\материалы, а что - "цена бренда" в видении производителя. Так вот - это почти ответ на вопрос, а если его откорректировать на удельную выручку с 1 единицы - так даже в % получится.
- следующий вопрос - насколько защищена "репутация" бренда и сколько будет стоить бренд, например, при 10% падение репутации....

Как по такому критерию - так "понты" Роликов стоят дороже всего...
и список нужно анализировать с конца...:)

50 самых дорогих часовых брэндов
 

Информация об ежегодных доходах часовых компаний:

Вложение 14330

Источник

А ведь, по большому счету, за понты люди и платят!
Мало кто думает выбирая себе любимому часы - о мануфактурности механизма....

Очень спорный рейтинг- не вызывает доверия.