Maurice Lacroix все дешевле и дешевле

[VitalzR]

Вот читаю, читаю я вас товарищи, хожу по магазинам, смотрю я на все морисы, примеряю, выбираю, но блин, ну ни одна модель меня не зацепила вообще, ну как то не воспринимает мой мозг соотношении их красоты и стоимости ИМХО. А вот то что дороже 300 рублей, те красавцы, но пока я не тяну данный бюджет. Поддерживаю Алекса, если часы идут в премиую, то тока с драг металами.

[extralights]

Сообщение от VitalzR

ну как то не воспринимает мой мозг соотношении их красоты и стоимости ИМХО

Заходите к нам в раздел продаж - там соотношение интересней )))

[Baggio]

Ув. Alex25, спасибо за отличные посты, приятно читать человека который на самом деле знает о чем говороит.

Сообщение от jinkade

Теперь я закончу критиковать и, пожалуй, встану под удар )) Что сделал бы я с маркой, если бы я был marketing director. не специалист я, но попробовать охота ))

Жень, спасибо что не поленился и расписал такую концепцию.

Я понимаю что ты пишешь с позиции как бы делал ты будучи сотрудником компании, но со стороны потребителя "все остальное, что есть в серии masterpiece - долой" было бы весьма обидно - там куча красивых моделей! Жалко будет все эти дизайнерские наработки.

Но кто знает, может с точки зрения успешного развития марки это бы дало положительные результаты. По крайней мере то, что твоя концепция организует и централизует очень уж большую и разрозненную линейку Мориса - факт.

Я бы оставил все нынешние Мастерписы, а те модели, которые хотел бы оставить в этой коллекции ты выделил бы в отдельную, еще более премиум линейку чем Мастерпис. В идеале чтобы именно эта новая топ-линейка называлась Мастерпис, но этого делать нельзя т.к. это полностью девальвирует нынешние Мастерписы (это и так в той или иной степени произойдет в случае появления более дорогой линейки), поэтом нужно будет придумать новое название. При этом цены на Мастерпис нужно будет снизить процентов на 20. Это нужно делать плавно (делая дешевле новые модели, не корректируя цены на старые модели с учетом инфляции и растущей стоимости других издержек). Нельзя просто понизить цены - это прямо покажет что до этого компания завышала их.

Что касается недорогой линейки - в предложенной тобой стратегии это хороший вариант, причем именно в том виде как ты предлагаешь. Правда названия на мой взгляд ты предложил неудачные - Business trip и Vacation ИМХО больше подошли бы совсем дешевым часам типа Timex, тут надо что-то изящнее.

[jinkade]

Сообщение от Baggio

Я бы оставил все нынешние Мастерписы, а те модели, которые хотел бы оставить в этой коллекции ты выделил бы в отдельную, еще более премиум линейку чем Мастерпис.

так так же и получится. ты представь какие там стоки. мы снимаем их с производства только и всего. вот и будут новые мастерписы премиальны, а старые коллекционны. знаешь какая за железными ланге охота? )))

Это нужно делать плавно (делая дешевле новые модели, не корректируя цены на старые модели с учетом инфляции и растущей стоимости других издержек).

ты никак это не сделаешь. без полной смены концепции линеек ты не сможешь уронить ритейл.

Что касается недорогой линейки - в предложенной тобой стратегии это хороший вариант, причем именно в том виде как ты предлагаешь. Правда названия на мой взгляд ты предложил неудачные - Business trip и Vacation ИМХО больше подошли бы совсем дешевым часам типа Timex, тут надо что-то изящнее.

о да. Executive Journey и Azure Beach подойдет? ))))))))

[extralights]

Сообщение от jinkade

и у нас есть линейка понтос. у всей линейки свое абсолютно узнаваемое лицо децентрика. эта линейка - наша дорогая сталь. механизмы стандартные, но сильно доработанные. максимум акцента - на дизайн. главное наделать побольше разных цветов, вариантов итд. чтобы это была несмотря на одинаковость линий дизайна самая широкая коллекция.

Вас услышали )))
http://forum.watch.ru/showthread.php?t=36797

[Baggio]

Сообщение от jinkade

ты никак это не сделаешь. без полной смены концепции линеек ты не сможешь уронить ритейл.

Все равно появляются же новые модели в уже существующих линейках, пусть они будут дешевле. А старые просто пусть не дорожают вообще, а некоторые даже чуть-чуть дешевеют. И постепенно их заместят новые, более дешевые модели из этой же линейки. Да, это более долгий путь, зато плавный.

Сообщение от jinkade

о да. Executive Journey и Azure Beach подойдет? ))))))))

Я написал изящнее, а не пошлее. В конце концов, можно просто банальные аббревиатуры Сlassic и Sport использовать, и то намного лучше будет.

Ну ладно, тут мы все равно никогда не узнаем кто из нас прав.

[jinkade]

Сообщение от Baggio

Все равно появляются же новые модели в уже существующих линейках, пусть они будут дешевле. А старые просто пусть не дорожают вообще, а некоторые даже чуть-чуть дешевеют. И постепенно их заместят новые, более дешевые модели из этой же линейки. Да, это более долгий путь, зато плавный.

... приведения бренда назад под омегу )

[Klark03]

Сообщение от jinkade

... приведения бренда назад под омегу )

Под Омегу не надо, вся соль Морисов в их классическом дизайне, а так они как многие станут

[Baggio]

Сообщение от jinkade

... приведения бренда назад под омегу )

Ну не знаю. Мне просто кажется что Морис - бренд которому есть что терять, еще поэтому я с осторожностью смотрю на радикальные решения касаемые его.

Кроме того, на мой взгляд у описываемой тобой концепции есть еще одна обратная сторона. Не нужно забывать что нынешняя ситуация - результат радикальных действий по увеличению цен и насыщения рынков своей продукцией. А то что ты предлагаешь - еще одно радикальное решение. Получается слишком много "резких движений", а это ударит по имиджу марки будь здоров как. Это будет выглядеть как будто они не могут найти своего места, мечутся, сами не знают что хотят и кем хотят быть. Т.е. я полагаю что при прочих равных еще один резкий шаг может сильно навредить и без того не идеальному по мнению многих имиджу. Его надо делать только если практически уверен в положительном результате от данных перемен. Повторюсь, при всем этом неоднозначном имидже марке есть что терять. Если бы это было не так - любые смелые шаги (а тем более такая осмысленная ставка на сильные стороны марки как ты описал) только приветствовались бы.

[Alex25]

Как бы этого не "не хотелось" но задача любого бизнеса - приносить доход, и чем больше - тем лучше. Может быть есть какие-то мастера-одиночки-энтузиасты собирающие часы чуть ли не себе в убыток и перебивающиеся с хлеба на воду. Хотя Я сомневаюсь. То что делает МЛ с ценами - это игра многих брендов. Например JeanRichard, Мартин Браун и др. Допустим Я знаю что официальный дилер JeanRichard здесь в Денвере при заказе более 10 моделей берёт их за 30% от рекомендованной цены. Это не серый дилер - АД. Просто нам, как покупателям надо это знать и пользоваться. Сравните рекомендованные цены на Мартин Браун во времена их германо-независимого периода и куда их тащил Сирмаркес с мануфактурным калибром. Я смотрю на MSRP (Manufacturer Suggested Retail Price) просто как на референс. Для концерна Desco ( хозяин МЛ ) - Maurice Lacroix всего лишь одна из составляющих широкого диапазона их капиталовложений. Которая точно так же должна приносить прибыль. Если эта прибыль в дешёвых кварцевых моделях - будут делать кварц, почувствовали что рынок требует эксклюзивной дорогой механики - вложили деньги туда. Этот факт не отменяет того что часы которые выпускает МЛ качественны и интересны для широкого круга потребителей. Марки идут разными путями. Ролекс жёстко контролирует дилеров, запрещая всякие скидки, отзывая не проданные стоки - уж не знаю куда это потом всё девается. Результат - крепкие цены на вторичке. И это греет их владельцев. С Maurice Lacroix, была попытка вывести бренд в лакшари сегмент, именно ценовой сегмент. Изменили коллекции, повысили качество исполнения, подняли MSRP, на мануфактурные коллекции поставили вообще заоблачные цены. Понимая что всё это будет продаваться со скидками. Сегодня с большими скидками, завтра с меньшими, ну а послезавтра - только в очередь и выше ритэйла Это утрированно конечно, но как-то так я это вижу. Опуститься в более дешёвый сегмент ведь легко, выбраться в дорогой намного тяжелее. Но всё это было во времена эйфорийного роста, жизнь внесла коррективы. Посмотрим что будет дальше.