Цитата:
Сообщение от kaja
Бренд с юридической точки зрения это совокупность объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования. Поэтому любая торговая марка является брендом.
|
Это заблуждение. Чтобы просто поспорить?
Приравнивая или заменяя понятие торговой марки на бренд можно пофилософствовать и так. Хотя всем понятно, что бренд это выше и более значимо, чем просто торговая марка, торговый знак и т.п.
Бренд - это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей. Бренд это часть, составляющая торговой марки. Есть правовой подход, типа согласно которому автомобиль "Волга" находится в одном классе с Мерседесом, а есть и психологический, который с точки зрения потребителя имеет определенный сложившийся образ, имидж, репутацию компании, самого продукта в глазах массового клиента, наконец общественной репутации.
И так далее, чтобы не утомлять.
Поэтому "высокопарное бренд" по отношению к португальской затрапезной торговой марке недопустимо, несовместимо, нарушает позиционирование среди других производителей аналогичной продукции, а в глазах простого обывателя стирает границы значимости, из-за неправильной расставит акцентов при таком подходе.