Главные сенсации Базеля и Женевы 2008
Боязнь ошибиться, недостаток механизмов, корпусов и циферблатов, корпоративное мышление одних и желание получить немедленную прибыль других привело к тому, что на апрельских швейцарских выставках в Базеле и Женеве было мало сенсаций и даже новинок. Но не менее важной причиной дефицита свежих мощных трендов, способных задать тон промышленности на несколько лет вперед, стало то обстоятельство, что нынешний апрель стал последним, когда крупнейшие мировые швейцарские выставки часового и ювелирного искусства BaselWorld в Базеле и Salon International de Haute Horlogerie в Женеве проходили в одно и то же время. С будущего года они расстаются, можно сказать уже окончательно: теперь уже не только концептуально и территориально, но и во времени. И один из самых актуальных вопросов звучал так: «С кем вы, мастера часовой культуры?»
Долгое время BaselWorld гордился своей демократичностью, не в пример SIHH, куда посторонним вход вообще заказан - с улицы в женевский Palexpo не попадешь ни за какие деньги. «В Женеве вы по любому будете 18-ми после 17 брендов Richemont Luxury Group», - внушало своим клиентам руководство выставки в Базеле. Многих такая перспектива (особенно в то время) не устраивала. Однако после сенсационного приобретения концерном LVMH одного из самых ярких брендов последних лет Hublot, стало ясно, что базельской демократии пришел конец. Отныне выставка также предназначена для концернов Swatch Group (Breguet, Blancpain, Omega, Rado, Longines, Tissot и другие), LVMH (Zenith, TAG Heuer, Hublot, Dior), Movado Group (Movado, Concord, Ebel, Hugo Boss), PPR (Gucci и компания), Sector Group, Festina Group, японских многобрендовых гигантов Seiko и Citizen... Только великолепные и самодостаточные Patek Philippe, Rolex, Chopard, Ulysse Nardin, Harry Winston, Corum, да еще несколько компаний пока способны не теряться за огромными стендами гигантов. По просьбе концернов (надо же им где-то размещать свои новые марки) нынешней зимой на обоих этажах зала №1 была проведена натуральная «зачистка» территории. Говорят, проходила она в достаточно жесткой форме. Кого-то вытеснили в ювелирный Холл 2, а других и вовсе в Конгресс-центр отеля Sheraton через дорогу. Вот после этого-то многие независимые компании всерьез призадумались: "А, может, все-таки лучше быть энными после элитных брендов одного лишь Richemont, чем после 7-8 концернов пожиже (многоуважаемый LVMH не в счет)".
Руководство Swiss Exhibitions, которой принадлежит подряд на проведение BaselWorld, во главе с Рене Каммом бодрится. Но даже на торжественной пресс-конференции по случаю открытия выставки темы раскола избежать не удалось. «Мы с оптимизмом смотрим в будущее, - заявил Камм. - Уповаем на то, что престиж выставки в Базеле очень высок, на лояльность клиентов, верность обычных посетителей, чье огромное количество несравнимо выше. И на поддержку журналистов, которым создаем лучшие условия для работы».
Табуированных слов «Женева» и «SIHH» он не произнес, но их присутствие читалось между строк очень отчетливо, как и резкое недовольство активностью конкурентов. Встретил на лестнице, ведущей в бизнес и пресс-центр, президента IWC Джорджа Керна: идет одинокий, никому не нужный, будто начинающий журналист, ей Богу. Наверное, пытался аккредитоваться, как деловой партнер. Но беджика на шее не было. «Хочу прогуляться, - сказал он. - Посмотреть, что другие компании на витринах представили». Пришлось ему покупать билет за свой счет, как, впрочем, и коллегам из A.Lange & Sohne, которые наведались в Базель с той же целью. В Женеве с каким-нибудь Патриком Хайнигером (президент Rolex) такое вряд ли произошло бы. Женевцы бонтонным манерам обучены куда лучше. Если уж мне и приходилось видеть в устланных коврами залах Palexpo Филиппа и Тьерри Штернов (Patek Philippe), Тьерри Натафа (Zenith), Северина Вундермана (Corum), Рольфа Шнидера (Ulysse Nardin) и других «базельцев», то всегда в сопровождении персонального гида в лице шеф-дизайнера Richemont Group Джампьеро Бодино, а то и в компании самого владельца концерна Йохана Руперта.
Впрочем, петь заупокойную Базелю рано. Размеры и важность выставок все еще несравнима. 106 800 человек и 3000 журналистов побывали на BaselWorld, в то время как на SIHH были допущены всего 14 000 гостей и 1450 журналистов. Более того, если раньше Женева поражала элитной роскошью экспонентов и их продукции, а Базель - мощью и креативом крупнейших участников, в этом году, осмелюсь заявить, салоны чуть не ли не поменялись местами. BaselWorld научился быть роскошным. Однако роскошь эта оставила двоякое впечатление. С одной стороны, участников стало еще больше, их стенды еще роскошнее, а торжественные вечеринки еще помпезнее. С другой, лично я в этом блеске вдруг отчетливо ощутил признаки лихорадки. Часовщики и ювелиры взобрались на очень высокую гору, и теперь думают, как бы с нее спуститься с наименьшими потерями. Сенсационных новинок и свежих мощных трендов, способных задать тон промышленности на несколько лет вперед, было мало. Поначалу даже казалось, что по сравнению с прошлым годом нет вообще ничего нового. Все компании дружно продолжают выпускать часы в радикально черных корпусах с черными циферблатами. Не менее популярны комбинации красного золота с тем же черным цветом. Повсюду часы из керамики и карбона, со сложными циферблатами и вовсе без них. И без того огромные корпуса становятся еще больше и заметнее. Активно эксплуатируется тема яхт, самолетов, авто, черной икры, бриллиантов и прочих атрибутов элитной жизни... То есть все, о чем я пишу на протяжении уже нескольких последних лет. Витрины стендов становятся все более похожими друг на друга как по содержанию, так и по форме. В этом нарочитом отказе от поиска новых идей и форм явственно ощущается боязнь ошибиться. Вложишь деньги в разработку нового, а публика возьмет и отвергнет. Лучше приберечь деньги на черный день.
Кстати, активная скупка крупными концернами независимых компаний также способствует всеобщей унификации: клановое мышление всегда стереотипно, общо и безлико. Все более активную роль на рынке играют и таинственные инвесторы, которые также активно скупают часовые компании и при этом тщательно охраняют собственное инкогнито. Часто за неизвестными спонсорами скрываются нефтяные и металлургические короли и концерны, для которых часовое и ювелирное искусство могут быть как вложением средств, диверсификацией бизнеса, так и обыкновенным хобби. Люди, быстро сделавшие деньги в других отраслях, приходят в часовой бизнес с аналогичными целями и действуют привычными им методами, ожидая быстрых результатов и денег. Во главе такой компании можно поставить даже гуру часового искусства, но, находясь под финансовым и психологическим прессом инвесторов, он не создаст ничего действительно нового. Потому что у него просто нет времени смотреть в будущее: результат нужен уже сейчас! Ситуация знакомая. Напоминает процессы, происходящие ныне в российском футболе и других популярных видах профессионального спорта.
Ну и, конечно, сказались на креативности основной массы часовых брендов реально ощущаемый дефицит не только механизмов, на который жалуются даже президенты брендов всемогущей Swatch Group, но и циферблатов. Такого количества в буквальном смысле нарисованных (правда, в компьютерных 3D-программах) часов в пресс-релизах мне встречать еще не приходилось. А может презентация нарисованных прототипов тоже относится к полному нежеланию рисковать? Презентуем, посмотрим реакцию клиентов, а там посмотрим. Соберем приемлемое количество заказов - запустим в производство. Не соберем - значит, не судьба...
На фоне лихорадочно роскошного Базеля, сдержанный шик Женевского салона высокого часового искусства выглядел особенно эффектно. Ни одной жалобы на дефицит механизмов или чего-либо еще. А что жаловаться, если из всех брендов RLG только Cartier, Van Cleef & Arpels и Baume & Mercier не имеют собственных мануфактур. Все остальные (A.Lange & Sohne, IWC, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Panerai, Piaget, Vacheron Constantin) обеспечены прекрасно. Равно как и соседи ришемоновцев по SIHH - Audemars Piguet, Girard-Perregaux, JeanRichard, Parmigiani и Roger Dubuis. Когда ты обеспечен всем необходимым, творить легко и приятно. Стоит ли удивляться после этого, что именно модели из SIHH составили большую половину сенсаций и трендов. А ведь в Женеве выставлялись всего лишь 17 брендов против 2087 в Базеле! Ну и вспомните, насколько яркой была та же женевская экспозиция в прошлом году, на которой сенсаций и судьбоносных новинок было еще больше!
Почему в прошлом году новинок было больше, вполне понятно. Если кто-то забыл, то напомню, что следующий SIHH состоится считайте всего лишь через полгода - в январе. Он станет еще больше и лучше. Не сомневаюсь, что главные сенсации женевцы готовят нам в качестве новогоднего подарка. Ну а пока ознакомимся с сенсациями апреля.