Марка Paul Picot, основанная в 1976 году, в разгар знаменитого кварцевого кризиса, чуть не погубившего швейцарскую часовую промышленность, создавалась с благородной целью – сохранить традиционное часовое мастерство, его дух и основу.
Сложные механические часы высочайшего уровня исполнения от Paul Picot стали индикатором степени требовательности и искушенности любителя часового искусства. Часы Paul Picot изначально не предназначались для широкого пользования. Напротив, марка известна своими лимитированными коллекциями и уникальными часами, выполненными в единственном экземпляре.
Сегодня мы разговариваем с Франко Бойоччи, управляющим директором Paul Picot и сыном основателя компании Марио Бойоччи (Mario Boiocchi).
Вопрос: Ваша компания была образована в 1976 году. И это было не очень благополучное время для швейцарской часовой промышленности.
Франко Бойоччи: Совершенно верно. То было время кризиса, самый его разгар. Появились японские кварцевые технологии, стало сложно производить и продавать механические часы.
В:
Что же послужило толчком для создания часовой компании в столь нелегкое время?
ФБ: Было большое желание сохранить мастерство швейцарских часовщиков и придать новый вектор развития традициям и подлинным ценностям всей часовой промышленности. Давняя традиция часового мастерства стала уже частью нашей жизни, и идея моего отца именно в том и состояла – дать имя новому бренду, открыть производство механических часов, но на очень высоком уровне. И мы продолжаем эту линию сегодня, являясь всемирно признанным брендом с той же философией, что была и в самом начале нашего пути.
В: На протяжении всего времени существования марки претерпела ли эта философия какие-либо изменения?
ФБ: Вначале задача состояла только в том, чтобы производить хорошие часы. Затем возникла необходимость превратиться в настоящую мануфактуру. Отличие сегодняшней компании от той, которая была в самом начале, в том, что сейчас мы сосредоточены на нескольких моделях с сильной индивидуальностью и меньше обращаем внимание на моду. Я имею в виду, что мы творим, опираясь на наши оригинальные модели, на собственный уникальный дизайн, так называемые «иконы стиля».
В:
Коллекции довольно четко разграничены. Поясните, пожалуйста, каковы отличительные черты ваших основных линий.
ФБ: Paul Picot фокусируется на четырех основных коллекциях. Спортивная линия, наш бестселлер, это Plongeur, который впервые появился в 1987 году и служил воплощением концепции чистого дизайна, чистых линий. Задействованы только прямая линия и круг. Здесь действительно очень четкие резкие линии, и в этом состоит уникальность коллекции Plongeur. То есть мы видим воплощение слогана компании: The Art to Be Unique (искусство быть уникальным – англ.).
Другим примером может служить линия Technograph – еще одна основная коллекция, идеально работающая на идентификацию марки. Technograph – единственный в мире хронограф, в котором часы располагаются внутри хронографа, а не наоборот. Новый дизайн позволяет разделить время. В отличие от традиционных хронографов, в модели Technograph часы и минуты считываются с циферблата в центре, в то время как показания хронографа – с субциферблатов, расположенных по обе стороны от часового циферблата. Мы создали этот уникальный прибор с использованием новых материалов и цветов, и Technograph, в свою очередь, стал своеобразной визитной карточкой бренда. Даже издалека увидев этот хронограф, вы понимаете, что перед вами Paul Picot.
Линии Atelier и Firshire – подтверждение того, что мы можем производить часы элегантного дизайна, сверхсложные по своим характеристикам, в собственном уникальном стиле. Atelier, в принципе, является нашей «иконой стиля», поскольку ее корпус был создан около 15 лет назад. В нем присутствует множество мелких деталей, которые мы должны были учитывать. Все эти детали проработаны вручную. Например, мы создали стрелки с овальными головками, которых нет ни у кого больше. Многие детали механизма изготовлены из золота и так далее. Стиль, в котором выполнены эти часы, сегодня знаменит и может служить примером нашей уникальности.
Модель Technicum – уникальный сплит-хронограф с индикатором резерва хода, циферблатом из цельного серебра и ротором подзавода из цельного золота. Модель является COSC-сертифицированным хронометром и стала одной из самых знаменитых моделей Paul Picot в среде коллекционеров.
В: Вам нужно много квалифицированных мастеров?
ФБ: Скажем так, нам нужно не так уж много мастеров, но все они должны быть высочайшими профессионалами. На фабрике Paul Picot работают двадцать часовщиков, а производство таких часов может занимать иногда по нескольку месяцев. Наша компания компактна, а люди в команде очень тесно контактируют между собой, очень позитивно настроены и мотивированы. Такова наша структура.
В: Выпуск каждых часов занимает много времени, а кроме того, вы проводите тщательное тестирование всех своих моделей. Сколько же часов производит компания PaulPicot в год?
ФБ: Мы выпускаем 7000 часов в год. Конечно, не все модели требуют столь длительного времени для изготовления. Около 80% нашей коллекции относится к сериям спортивных или элегантных часов, которые для наших часовщиков не представляют трудностей в производстве. Что же касается сложных и коллекционных моделей, то ими на фабрике занимаются мастера, как вы понимаете, только лучшие из лучших.
В: PaulPicot является изысканной, редкой маркой. И, по всей видимости, вы работаете только с тщательно отобранными магазинами и агентами?
ФБ: Несомненно. Paul Picot – это не массовый продукт. Обратите внимание, что сегодня на рынке огромное количество товаров класса люкс. Можно просто сказать, что мы видим настоящий «массовый люкс». Такие товары знамениты и хороши, конечно, но они практически ничем друг от друга не отличаются. А выпущенные в больших количествах, наводнив собой все вокруг, они становятся в такой же массовый строй. Paul Picot, напротив, при всех качествах, присущих часам высшего класса, предлагает ограниченные серии моделей, которые выделяются своей индивидуальностью. Человек, который приобретает часы Paul Picot, чувствует себя по-иному, выражает иные идеи, у него иные ценности. И все это созвучно философии нашей марки.
В: Каков клиент марки PaulPicot?
ФБ: Мне нравится такое определение – «человек с молодым мышлением». Есть множество людей самого разного возраста, которые одинаково мыслят. Люди, готовые быть активными, готовые идти неизведанными тропами и получать от этого удовольствие, настроенные выбирать новые идеи и новые предметы. Это наши клиенты.
В: Какие часы предпочитаете лично вы?
ФБ: Из нашей старой коллекции мне нравятся классические часы Plongeur, но самая любимая – новая спортивная модель Yachtman, в которой, на мой взгляд, есть все, что нужно таким людям, как я. Она яркая, динамичная, ее мгновенно можно отличить от всех прочих спортивных моделей, поскольку Yachtman обладает потрясающей индивидуальностью, идеально сочетающей динамизм, спортивный характер и некоторую элегантность, присущую классическим моделям. Так что я говорю – Yachtman.
В: Многие часовые компании заявляют о том, что кризис в отрасли закончен, говорят о рекордных результатах. Каким был для PaulPicot 2011 год?
ФБ: Прошлый год был, пожалуй, годом середины общего кризиса. Да, 2011 год был успешным для тех компаний, которые тесно сотрудничали с дальневосточными странами, особенно с Китаем. Этот год, вероятно, будет несколько лучше. Если не в плане общемирового улучшения обстановки, то в региональных ситуациях точно. В каждом кризисе таятся возможности, которые нужно только разглядеть. У нас появилось несколько очень перспективных новых партнеров. Вообще, новая ситуация заставляет всех искать новые формы работы. Многие компании уже перестраиваются и вполне оптимистично смотрят в будущее.
В: Выставка Baselworld 2012 была успешной для PaulPicot?
ФБ: Да, выставка прошла успешно. Много работы, много контактов, проектов. Общее настроение и обстановка выставки в Базеле всегда позитивны и оптимистичны. Мы очень довольны тем, как все развивается.
В: В каких странах марка PaulPicot работает особенно успешно?
ФБ: Я считаю, что наша марка способна найти свою нишу в любой стране. С развитием современных информационных технологий мир становится ближе, люди приучаются мыслить глобально независимо от того, в какой стране они живут. На сегодняшний день Paul Picot очень хорошо принимается на Ближнем Востоке. Мы производим большое количество уникальных часов, выполненных в одном экземпляре, что очень привлекает ближневосточных клиентов. И мы очень довольны этим. Европа, как вы понимаете, тоже естественно воспринимает нашу философию. В особенности такая страна, как Италия. Paul Picot давно и успешно работает с Японией. Конечно, в последние два-три года японский рынок испытывает некоторые трудности, но, несмотря на это, мы довольны тем, как он развивается. А вообще, наша марка представлена в 25 странах.
В: Сегодня вы представлены и в Украине.
ФБ: Да, у нас появился официальный дистрибьютор в Украине – компания «Ультра». Она будет заниматься не только продажами наших часов, но и помогать нам выстраивать марку для вашего рынка. Это очень серьезная и сложная работа – выбрать достойные точки продаж, донести до продавцов и конечных покупателей нашу философию. То есть стать нашим представителем, нашим посланником в вашей стране, а не просто компанией, закупающей нашу продукцию. В нашем понимании официальный представитель марки Paul Picot – это тот, кто действительно разделяет наши взгляды и ценности, способен передать эти ценности своим клиентам. Это совершенно необходимое звено в работе любой глобальной марки.
В: Если позволите, личный вопрос. Вы работаете в компании со своим отцом. Стараетесь ли вы двигаться в русле его идей или привносите что-то свое?
ФБ: Мой отец творит, занимается настоящим делом. (
Смеется.) Я же работаю над продвижением продукта, маркетингом. Безусловно, я следую по его пути, насколько маркетинг следует за собственно продуктом, но, конечно, у меня есть свои идеи, которые я реализую в своей области. Мой отец полностью сосредоточен на создании часов, а я занимаюсь всем остальным – маркетингом, дистрибьюцией, рекламой и прочим. Мы можем работать отдельно или вместе, в зависимости от поставленных задач, но цель у нас общая. В этом заключается суть семейного бизнеса.
Источник:
http://watchyourtime.net/interview/franco-boiocchi.html
11.04.2012, 02:02
Похожие темы
