Визитная карточка марки

[Vladimir Landau]

Сообщение от sakyamuni

Я например, для себя так и не смог решить вопрос, что первично

Судя по исторически сложившимся тенденциям, можно предположить, что в четкой узнаваемости дизайна остро нуждаются молодые развивающиеся брэнды, которым нужно быстро завоевать целевую аудиторию. Ветераны, которые веками вкладывались в развитие имиджа марки, могут себе позволить прыжки в сторону, и еще как позволяют. А могут и оставаться ретроградами, как Ролекс.
Лично мне важен общий имидж марки, её история и репутация. А уже в рамках уважаемого брэнда я охотно поищу себе любимчика, с особыми дизайнерскими выкрутасами.

------- ДОБАВЛЕНО ЧЕРЕЗ 16 МИН --------

Сообщение от akkaru

Мне кажется, что тема изначально была за то чтобы покидать картинками культовых моделей

Ну тут бы я быстро от тоски загнулся

[LuckBet]

Сообщение от Vladimir Landau

Судя по исторически сложившимся тенденциям, можно предположить, что в четкой узнаваемости дизайна остро нуждаются молодые развивающиеся брэнды, которым нужно быстро завоевать целевую аудиторию.

естественно. просто ветераны это сделали много лет назад.

Сообщение от Vladimir Landau

Ветераны, которые веками вкладывались в развитие имиджа марки, могут себе позволить прыжки в сторону, и еще как позволяют. А могут и оставаться ретроградами, как Ролекс.

Вы говорите об одном и том же, только разными словами
все эти вековые имиджи, успехи брэнда - безотрывно связаны, в том числе, с элементами дизайна и знаковыми моделями.
тут одно всегда тянет за собой другое.
тем более в часовой области это достаточно четко просматривается.
достаточно посмотреть на разные истории развития и появления знаковых моделей Ролекс, Картье, АР, Радо, Мидо и пр.

[sakyamuni]

Сообщение от Alex0675

Ну а Rolex и Tudor. Это как раз общая стилистика и техническая составляющая для обеих марок. Хотя это скорее исключение, чем правило!
Ведь каждый даже вскользь глянув тут-же узнает Rolex, а вот с AP и Hublot это уже не пройдёт(очень похожи)

С Тюдором понятно, дочерняя компания может с чистой совестью эксплуатировать дизайн основного бренда, т.к имеет с ним одни корни. А вот Hublot на мой взгляд, это плагиат. Не чистой воды конечно, видоизмененный и не совсем эстетически удачный, но все же.

Сообщение от Vladimir Landau

Судя по исторически сложившимся тенденциям, можно предположить, что в четкой узнаваемости дизайна остро нуждаются молодые развивающиеся брэнды, которым нужно быстро завоевать целевую аудиторию. Ветераны, которые веками вкладывались в развитие имиджа марки, могут себе позволить прыжки в сторону, и еще как позволяют. А могут и оставаться ретроградами, как Ролекс.

Я бы сказал, Ролекс добился непререкаемой узнаваемости, за счет своего неуклонного консерватизма.

[Vladimir Landau]

Сообщение от sakyamuni

Я бы сказал, Ролекс добился непререкаемой узнаваемости, за счет своего неуклонного консерватизма.

А сколько консервативных марок не дотянуло до наших дней, и узнавать стало нечего?
Узнаваемости да, но успех Ролекса не только и не столько в консервативности. Там действительно имела место целая куча стратегических прозрений и тактических побед
Хотя, как известно, практика критерий истины, и то, что Ролекс - самые продаваемые люксовые часы в мире, вполне возможно, подтверждает необходимость консервативного подхода к дизайну.
Лично мне, чисто интуитивно, ближе взвешенная позиция по дизайну, с экспериментами, умирающими ветвями и казусами жанра.

[sakyamuni]

Хотя, может получиться так, что фирма, первой создавшая модель определенного дизайна и не корректирующая его на протяжении долгого времени, в конце концов станет теряться на фоне большого количества подражателей, копирующих внешний облик часов практически полностью. Это конечно ни коим образом не коснется ее технической составляющей и никак не повлияет на репутацию. Но все-таки некое развитие, на мой взгляд должно происходить.

[iHuman]

Сообщение от sakyamuni

может ли солидный производитель обойтись без характерной только для него линейки, или хотя бы одной знаковой модели часов, которая сохраняет свой экстерьер на протяжение долгого времени?

Тиссо, Раймонд Вайль, Бом Мерсье, Морис Лакруа, Фредерик Констант и прочий крепкий середняк, берущий
количеством и разнообразием дизайна, может обходиться и без явно культовых моделей (ну мы-то может
и назовем что-то знаковым, но не каждый даже продавец о них в курсе).
При этом есть бренды, которые нам известны по 1 удачной модели, и тянут исключительно за ее счет, создавая
вариации, порой далекие от оригинала, но обязательно сохраняющие его характерные черты, при этом попытки
выйти за пределы отвоеванного пространства в большинстве своем проваливаются.

Movado museum 100% узнаваем, в отличие от кучи мовадовских хронов.




Bell&Ross 03-92 знаем мы все, а их линейку, посвященную I мировой войне - немногие.




Chanel J12 общеизвестны, чего не скажешь про камелию




Не иметь одной суперидеи ещё куда ни шло, но многие из тех, кто культовую модель в линейке имеют, становятся ее заложниками, т.к. она затмевает всё остальное и мешает бренду развиваться.
Опять же это я ещё не говорю о локальной специфике, когда Royal Oak любят, а от Edward Piguet воротят нос.

[sakyamuni]

Сообщение от iHuman

многие из тех, кто культовую модель в линейке имеют, становятся ее заложниками, т.к. она затмевает всё остальное и мешает бренду развиваться.

Или наоборот, сосредотачиваются на производстве таких моделей, во множестве их вариаций. Как, например, Люминор и Радиомир Памов.

[iHuman]

Сообщение от sakyamuni

сосредотачиваются на производстве таких моделей, во множестве их вариаций. Как, например, Люминор и Радиомир Памов

Конечно, как 100 видов королевского дуба или 100 вариаций танка картье.
При этом если ПАМ сделает чисто костюмные часы или авиаторы, его засмеют, как бы хороши они ни были.
Даже с белым цифером ПАМы или их хронографы уже не все готовы считать тем самым Панераи.
Дайверы от Картье в контексте истории марки тоже весьма неоднозначно воспринимаются.
Намертво застолбив какую-то грядку бренд может врасти в землю на ней.

[Enx]

Сообщение от iHuman

При этом если ПАМ сделает чисто костюмные часы или авиаторы, его засмеют, как бы хороши они ни были.

Чисто костюмных часов полно у ПАМа. Большинство Радиомиров, на ручке, в диаметре 40-42-45 мм, самые что ни на есть костюмные часы. В драметаллах - с соответствующей "костюмной" водозащитой в 30М-50М

Да что уж там - даже и такое есть у ПАМа:



И нормально, не засмеяли пока, вроде...

[sakyamuni]

Сообщение от Enx

И нормально, не засмеяли пока, вроде...

Как бы они не выглядели (часы), привлекать женскую аудиторию, очень грамотный маркетинговый ход