|
«Восходят к традициям», «история», «наследие прошлого», «механизм великого часовщика» - это всего-лишь красивые слова из рекламных брошюр. Можно, конечно, пропитаться духом былых нелегких побед и успехов, одержанных под маркой покупаемого товара... от этого прослезиться и купить его, пытаясь приобщиться к наследию тех самых времен (на это все, в принципе, и рассчитано), но относиться к этому серьезно в наших экономических реалиях просто глупо.
В действительности есть только имя (чит.: бренд) со своей капитализацией, зависящей от множества факторов: ценовой ниши, исторической насыщенности, лояльности покупателей, процентов рынка, преспектив развития и т.д и т.п. И эти бренды зачастую стоят в тысячи, а то и миллионы раз дороже всех материальных активов (фабрик, станков, товарно-складских запасов...) компании.
К чему это я? Да к тому, что сейчас часовая промышленность - это глобальная индустрия, живущая по суровым законам рынка, где все подчинено гонке за деньгами. И всем в ней, в принципе, наср@ть на часовую суть. Главное — получение/увеличение прибыли, а громкое имя и «шестеренки от мастера» — всего-лишь средство достижения оной. И нет уже давно тех гениальных одержимых своим делом часовщиков прошлого, а все основано на огромном штате разноплановых специалистов, компьютерах и суперточных, суперсовременных станках (от проектирования до изготовления), и кругом только «позиционирование брендов», «доли рынка» да «маркетинговые стратегии», а историей, философией марки и славными именами их отцов-основателей, как продажной девкой, крутят как хотят, чтобы обеспечить необходимый сбыт. Причем абсолютно все!
А то, что,например, под марками Vacheron Constantin и Jaeger Le-Coultre выпускается, мягко говоря, непрофильный товар – одежда, это как?
А в том, что тот же Vacheron и так обожаемый на этом форуме - корифей часового производства Patek Philippe устанавливают в некоторые свои часы кварцевые механизмы — тоже, наверное, особая историческая правда скрыта?
Просто есть сильные бренды , которым априори все прощается, и любой их левый маркетинговый ход, косяк или просчет слепо выдается фанатичными снобствующими воздыхателями за: «новое веяние», «не для всех», «до этого надо созреть», «опередившие время» и прочую ерунду.
С брендами послабже и ситуация посложнее.
Нынче важны понты — так называемый показатель успешности. Понты дешевые (не по ценовой составляющей, а по сути).
Поэтому люди и ломают головы над бессмысленными рейтингами престижности марок, постоянно задаются вопросами статусности и прочей лабудой — чтоб накопил, купил неважно что, главное «что покруче», и сразу в дамках... сразу избранный.
Поэтому и популярен так ROLEX и Ко, 4-х летний простейший Cayenne из США и шмотки с огромными D&G, купленные на распродаже, т.к. это уже не просто товар — это посыл окружающим — смотрите я не лох... я крутой!
Но не вещи и не часы в частности красят человека. И они не сделают вас богаче, умнее, красивее, сильнее, обаятельней и успешней. Это все ширма.
Покупайте то, что нравится — живите в гармонии с собой.
А философию брендов оставьте самим брендам - не позволяйте им зомбировать вас и засорять ваш мозг!
А часы - это вообще всего-лишь аксессуар, который ровным счетом ничего не значит. Главное, чтобы они искренне нравились.
PS О. Бендер из «Золотого теленка»:
«Вчера на улице ко мне подошла старуха и предложила купить вечную иглу для примуса. Вы знаете, я не купил. Мне не нужна вечная игла. Я не хочу жить вечно.»
Также и мне не нужны ни часы, ни одежда, ни автомобиль, ни что либо еще с неустаревающим дизайном. Зачем? Где эмоции от чего-то нового?
Может, я просто не принадлежу к той категории населения, которая, приобретя что-то, успокоенно выдыхает — ну все с этим у меня вопрос в жизни закрыт.
Вспомнилась, кстати, дебильная черно-белая реклама Patek Philippe из журналов.
Мизансцена такая: папа, сын, часы, естественно, и подпись что-то вроде: С нашими часами вы передаете свой неповторимый стиль следующему поколению.
Что за чушь?! На кого это рассчитано?! Что за примитивная игра в вечные ценности?!
Поверьте, не нужно следующему поколению это или какое-либо другое старье из прошлого.
Оставьте лучше детям налаженный бизнес, стабильно приносящий немалый доход — они все сами купят. Купят то, что понравится им и будет соответствовать духу времени.
А если дети воспитаны правильно, то хоть халеный Patek, хоть невзрачную потрепанную временем «Славу» они будут свято хранить и беречь как зеницу ока в память об отце.
Но это уже вопрос совсем других категорий.
|
24.06.2010, 15:01
Похожие темы
