Швейцарские часы на российском и мировом рынке

[Ego]

Рынок швейцарских наручных часов серьезно пострадал из-за финансово­-экономического кризиса, поэтому его восстановление в 2008-2010 гг. было непростым. Прошлый год стал переломным, так как начался значительный рост продаж, и эта тенденция продолжилась в 2011 г. Хотя никто из крупных часовых брэндов не ожидает роста мировых продаж на 100% в годовом исчислении, что считалось нормальным до кризиса, в целом прогнозы оптимистичны. Так, у Breitling продажи в РФ выросли в прошлом году на 50% в штучном выражении, а по итогам текущего года ожидается рост еще на 30%. Основные доходы от роста рынка получают крупнейшие брэнды, чьи рыночные доли увеличиваются.
Судя по тому, как продаются в России дорогие швейцарские часы, для ведущих брэндов Россия является стратегическим рынком. Как заявил генеральный директор российского представительства Breitling Т. Херцог, рынок часов в РФ выглядит стабильнее многих других рынков. В последние годы традиционные для швейцарской часовой отрасли рынки Западная Европа, США и Япония сталкивались с серьезными проблемами или просто медленно росли. Полтора­три года назад европейский рынок был весьма привлекательным, потому что объем продаж при относительно невысокой динамике иногда менее 3% в год держался на высоком уровне в абсолютном исчислении.
В настоящее время в связи с экономическими сложностями в Европейском союзе физический объем продаж на этом рынке упал. Зато активизировались развивающиеся рынки, прежде всего Индия и КНР, которые чрезвычайно перспективны, но в той же степени волатильны. Например, в 2010 г. спрос в этих странах снижался, и представители часовой индустрии должны были быстро переориентироваться на другие рынки. Но даже на медленно растущих рынках есть привлекательные ниши, которые можно расширять, грамотно подбирая модельный ряд и маркетинговые стратегии, а также вести географически диверсифицированный бизнес с учетом социокультурных различий. Но главное отличие в том, что для КНР потребление товаров класса “люкс” относительно новое явление, и средний китайский потребитель не очень глубоко разбирается в швейцарских часах.
Особенность российского рынка швейцарских часов в том, что он развивался, начиная с самых дорогих изделий. Соответственно, этот рынок формировали наиболее взыскательные и состоятельные потребители, способные приобретать лучшее, что производится часовой индустрией Швейцарии. Для представителей российской элиты разбираться в часах является правилом хорошего тона.
Аналогичные тенденции ранее особенно ярко проявлялись в США. Американские потребители предпочитали большие, обязательно золотые часы. В настоящее время помпезные корпуса часов не пользуются популярностью на американском рынке.
В настоящее время покупатели, во-первых, ценят современный дизайн, во-вторых стараются, чтобы цена изделия не бросалась в глаза, как в прошлом. Популярны часы из белого металла (платины), а также классические модели.
Последняя тенденция заключается в том, что лидирующие часовые брэнды, работающие на глобальном рынке, становятся все более похожими внешне. Однако существует масса деталей технических, эмоциональных, маркетинговых, на которых фокусируется каждый из брэндов и сочетание которых в каждом случае оказывается неповторимым.

Источник: http://ukrmach.dp.ua/2011/11/13/shve...vom-rynke.html