Интервью Джорджа Керна (Руководитель IWC)

[Mixx]

Оригинал статьи: http://style.rbc.ru/person/2013/10/01/16799/
Джордж Керн (Руководитель IWC) :
"Чтобы отказаться от IWC, надо разлюбить себя"

Джордж Керн — одна из самых влиятельных фигур современного часового искусства и бизнеса. Ведь он успешно руководит великим брендом IWC, а три года назад ему еще и поручили руководство марками Roger Dubuis и Baume & Mercier.
Дата:
1 октября

Все компании настолько разнятся по имиджу и философии, что нет никаких сомнений — уж он-то точно знает все и может поделиться какими-то секретами. Интервью с таким сверхзанятым человеком — великая удача. С ДЖОРДЖЕМ КЕРНОМ побеседовал «РБК.Стиль».

Главное событие для IWC, конечно же, — обновленная коллекция Ingenieur. Мы обновляем каждую из наших культовых коллекций примерно один раз в пять-шесть лет. Заметьте, не вводим новые, а обновляем. Потому что я убежден, что успех — это не спорадические поиски чего-то нового, а последовательная качественная эволюция лучших коллекций. Коллекция воплощает главный лозунг IWC: «Инженерное искусство для мужчин».

«РБК.Стиль»: По нынешним временам лозунг звучит неполиткорректно или даже сексистски.

Джордж Керн: Но Ingenieur, как практически все наши коллекции, изначально создавалась для мужчин. В обновленных корпусах мы используем чисто мужские материалы — титан, сплав титана с алюминием, углепластик и керамику. Все они широко применяются в чисто мужском виде спорта — «Формуле-1».

«РБК.Стиль»: Похоже на то, что все новые модели оснащены исключительно вашими мануфактурными калибрами?

Д.К.: В целом вы правы, на 90%. Мы оставили старый добрый хронограф ETA/Valjoux 7750 и автоматический механизм ЕТА только в двух моделях — Ingenieur Double Chronograph Titanium и Ingenieur Dual Time Titanium. Мы пошли на это сознательно, чтобы хотя бы некоторые новые часы Ingenieur остались доступными среднему классу.

«РБК.Стиль»: А как вам удалось договориться о поставках со Swatch Group, которой принадлежит ЕТА? Ведь всем другим компаниям, не имеющим отношения к Swatch Group, в этом было отказано?

Д.К.: Если вы обратили внимание, то Ingenieur Double Chronograph Titanium представляют собой сплит-хронограф. Мы специально разработали этот модуль для ETA/Valjoux 7750 и договорились поставлять его в небольших количествах Swatch Group. Так что это взаимовыгодное сотрудничество.

«РБК.Стиль»: А вы уверены, что поклонники сохранят лояльность к культовым «Инженерским» даже после заметного их удорожания?

Д.К.: Не сомневаюсь в этом. Почти все бренды теперь имеют мануфактурные механизмы, что заставляет повышать цены. Рост у всех компаний в последнее время происходит в основном за счет удорожания цен. В среднем прирост стоимости обеспечивает сейчас 70% общего роста часового бизнеса. К тому же мы не просто взяли и повысили цены на прежние модели. Мы оснастили их великолепными надежными механизмами, новейшими корпусами из уникальных материалов. Впервые в истории Ingenieur в коллекции появились часы с турбийоном и модулем постоянной силы, а также вечный календарь.

«РБК.Стиль»: Вы подписали трехлетний партнерский контракт с командой Mercedes AMG Petronas Formula One, потому что все часовые компании стремятся попасть в мир «Королевских гонок»?

Д.К.: Не совсем. Мы же не тратим безумные деньги, чтобы наш логотип красовался на электронной измерительной аппаратуре, и не делаем пиар-акций, раздавая бесплатно пилотам свои часы. Просто нас связывает давнее многолетнее сотрудничество с Mercedes и ее элитным ателье AMG. Помните серию наших часов Ingenieur Mercedes AMG, которая в последний раз обновлялась восемь лет назад? Mercedes пришел в F1 в качестве заводской команды три года назад, ну а мы задержались просто потому, что обновили Ingenieur только сейчас. А вообще у нас много общего. Общий девиз: Power, precision, performance! Мы так же, как и они, можем пожертвовать многим ради практического совершенства. Вы ведь знаете, что мерседесовские болиды получили прозвище Серебряные стрелы, так как их не красили ради облегчения веса, а полировали до зеркального блеска. Этим машинам мы и посвятили модель IWC Ingenieur Chronograph Silberpfeil.

«РБК.Стиль»: Прекрасные часы, но все же 13 с лишним тысяч евро за стальной хронограф… Не многовато ли? Неужели за восемь лет адресат «Инженерских» настолько изменился?

Д.К.: Конечно, изменился! Причем сильно. Если раньше немало людей выбирали Ingenieur из соображений практичности, то сейчас таких нет. Наши часы выбирают за бренд, дизайн и функциональность — впрочем, как выбирают все остальные часы. Но самое главное, IWC Ingenieur никогда не были подарочными часами. Люди всегда покупали их исключительно для себя. Чтобы отказаться от IWC, надо разлюбить себя.

«РБК.Стиль»: Отмечу, что изменились и сами «Инженерские». Корпуса стали больше, исчезли знаменитые фирменные циферблаты с решеткой Фарадея, которые надежно защищали механизм от воздействия электромагнитного поля. Вместо титановых задних крышек теперь сапфировые. А как же прежние ценности?

Д.К.: Вы не совсем правы. У нас есть модель Ingenieur Automatic, выдержанная в лучших традициях культовой коллекции. У нее стальной 40-миллиметровый корпус, внутри которого есть еще один дополнительный корпус из мягкого железа, защищающий автоматический механизм от электромагнитного поля вплоть до уровня 40 000 А/м. Ну а циферблаты с решеткой Фарадея у большинства моделей мы убрали, так как стремились продемонстрировать вам будущее культовых часов Ingenieur. И то, что мы использовали новые материалы для корпусов, не нужно воспринимать как дань некому тренду. Это необходимое усовершенствование коллекции. Ingenieur никогда не были трендовыми часами.

«РБК.Стиль»: На витрине, что при входе на стенд IWC, я увидел легендарную модель IWC Ingenieur Jumbo SL, которую для вас создал великий маэстро Джеральд Джента. Она и сейчас смотрится просто фантастически! Почему вы не сделали ремейк этой модели, тем более что это в последнее время так модно?

Д.К.: Мы долго думали над этим. Но, повторю, мы смотрели прежде всего в будущее. А потом, лично я не верю в успех точных ремейков. На мой взгляд, любое переиздание должно быть непременно лучше оригинала. А что улучшить в этих великих часах, я, если честно, так и не придумал…

«РБК.Стиль»: Сейчас всех тревожит, что после пары лет стремительного роста рынок чуть притормозил, главным образом за счет Китая. А вас падение спроса на китайском рынке не тревожит?

Д.К.: Все говорят, что Китай замедлился. И что же теперь делать? Во-первых, дай бог, чтобы все рынки замедлялись, продолжая при этом закупать часы в таких количествах. А во-вторых, в этом виноваты мы сами — швейцарские компании. В Китае сотни городов-миллионников, которые еще предстоит освоить. В них живут сотни миллионов людей, у которых не то что нет наших часов, они даже не подозревают об их существовании. Так что мы сами виноваты. Не нужно было сосредоточиваться лишь на Пекине, Шанхае и Гонконге. Как только мы пойдем в другие города, китайский рынок вновь начнет расти, и еще стремительнее, чем прежде.

Беседовал Тимур Бараев