О часах Marvin

[Ego]

Marvin

Рассказывает директор по продажам Фредерик Басти

Marvin всегда называли великим маленьким брендом за качество часов, интересные механизмы, тонкий стиль и чувство юмора в дизайне. В этом году компания с 158-летней историей возродилась и под лозунгом Marvin: new time new codes («Новое время новый стиль») приходит в Россию.

Часы Marvin производит компания Time Avenue, которая расположена в знаменитом швейцарском часовом центре Невшателе. Мы известны часами Nina Ricci, но в 2004 году решили расширить производство и купили права на «спящий» бренд Marvin. Эта марка привлекла большой яркой историей (часы Marvin выпускаются с 1850 года). А также тем, что эти часы всегда отличались превосходным качеством, интереснейшими механизмами, тонким стилем и чувством юмора. То есть всем тем, что так ценится и в наши дни. Нравилось нам и то, что компания Marvin всегда стремилась во что бы то ни стало быть независимой, чтобы сохранить свою оригинальность. Благодаря этому Marvin заработал репутацию великого маленького бренда.

ПОЧЕМУ НА ВАШИХ ЧАСАХ ВСЕГДА ОТМЕЧЕНА ЦИФРА 8?

Восьмерка почитается в восточных странах, так как приносит счастье и удачу. Каждый покупатель наших часов, зарегистрировавшись на сайте и указав выгравированный на корпусе номер, автоматически становится благотворителем. Компания переводит от его имени 8 франков в фонд помощи детям Terres des Hommes.

КТО ИЗ ЗНАМЕНИТЫХ ЛЮДЕЙ НОСИЛ MARVIN?

Многие. Но мне ближе мир автогонок, поэтому назову великих пилотов Аскари, Стирлинга Мосса и Хуана-Мануэля Фанхио.

ЗАЧЕМ MARVIN СДЕЛАЛ ТАК МНОГО КОЛЛЕКЦИЙ, ВЕДЬ СЕЙЧАС МОДНО ИМЕТЬ ОДНУ, МАКСИМУМ ТРИ?

Мы возвращаемся и пробуем свои силы одновременно в самых разных странах. Определив бестселлеры опытным путем, мы, конечно же, сосредоточимся только на них.

Мы не торопились запускать в производство Marvin, потому что чувствовали большую ответственность перед памятью братьев Марка и Эммануэля Дидисхаймов замечательных часовщиков из Сен-Имье, которые основали компанию. В течение четырех лет мы тщательно разрабатывали модельный ряд, размышляли, какими должны быть часы, кому предназначены и сколько стоить. В итоге мы решили сохранить уже упомянутые мною главные ценности часов Marvin высокое качество, интересные механизмы, тонкий стиль и чувство юмора в дизайне. Мы творили под лозунгом Marvin: new time new codes («Новое время новый стиль»). Обратите внимание на наши модели из линии Gent Mechanical. Все они выполнены в классическом стиле. Но только на первый взгляд. В каждой из них непременно присутствует актуальный дизайнерский элемент будь то открытый баланс, оригинальная разметка в агрессивной модной красно-черно-белой гамме, необычный календарь, нетрадиционно расположенный индикатор запаса хода, или подчеркнуто огромные дополнительные циферблаты счетчиков хронографа. Даже в линии кварцевых часов мы с помощью известного швейцарского производителя механизмов Technotime создали часы М014 с совершенно уникальным индикатором, который назвали Passing Hour («Проходящий или прогуливающийся час»). Диск с индикацией часов объединяет симметрично расположенные циферблаты минут и секунд. Как именно должны проходить часы владельца Marvin, подсказывает часовая шкала в форме улыбки.



Наши часы должны вызывать ЭМОЦИИ! Вот чего мы хотели добиться! Увидев модели Marvin, человек должен встрепенуться и понять, нравятся ли они ему. Только так он купит наши часы, а не Longines, Maurice Lacroix, Louis Erard или модели другой марки данного ценового диапазона. Кстати, мы намеренно решили работать в доступном ценовом диапазоне до 1500 евро. Сейчас подавляющее число брендов стремится в дорогой сектор. С одной стороны, их понять можно: создавать качественные недорогие часы очень непросто. Но ведь это несправедливо по отношению к поклонникам часового искусства! Впрочем, нам это обстоятельство только на руку. Чем меньше у нас будет соперников, тем больше людей выберут стильные необычные качественные часы Marvin.

MARVIN Watch Co
www.marvin-watch.ch
- Основана в 1850 году в швейцарском городе Сен-Имье братьями Марком и Эммануэлем Дидисхаймами. В начале 1900-годов контрольный пакет акций весьма популярной в США компании выкупил американский бизнесмен и переименовал ее в честь самого себя
- Ныне принадлежит компании Time Avenue SA, которой владеют супруги Жан-Даниэль и Сесиль Май
- Производит часы в собственном ателье в Невшателе на базе автоматических и кварцевых механизмов ЕТА и Technotime.
- Модельный ряд состоит из мужских и женских моделей в стальных и позолоченных корпусах разных форм в стиле «актуальная классика». Часы Marvin продаются в более 70 странах мира
- Объем производства около 20 000 часов в год
- Стоимость от 500 до 1800 евро

Мои часы №2 2008

Источник: http://timeway.ru/articles/marvin/

[Ego]

Новые время и стиль

текст: Тимур БАРАЕВ

Компания Time Avenue из знаменитого швейцарского Невшателя, известная часами Nina Ricci, воскрешает «великий маленький бренд» Marvin.



В 2004 году владельцы Time Avenue супруги Май Сесиль и Жан-Даниель решили расширить производство и купили права на «спящий» бренд Marvin. Эта марка привлекла их большой яркой историей (часы Marvin выпускаются с 1850 года). А также тем. что эти часы всегда отличались превосходным качеством, интересными механизмами, тонким стилем и чувством юмора, то есть всем тем, что так ценится и в наши дни.
В свое время Marvin называли «великим маленьким брендом», поскольку он производил интереснейшие, оригинальные часы и всегда стремился во что бы то ни стало оставаться независимым. Так во всяком случае было, пока компания называлась Didisheim Freres в честь братьев Марка и Эммануэля Дидисхаимов, которые основали ее в 1850 году в Сент-Имье. В начале XX века часы Didisheim Freres настолько понравились американскому миллионеру сэру Марвину, что он сделал наследникам Дидисхаимов предложение, от которого невозможно отказаться, и выкупил контрольный пакет акций. Так что название компании нужно произносить по-английски как «Марвин», а не на французский манер «Марвэн». Логотип на циферблате карманных часов стал представлять собой стилизованную корону в форме перевернутой буквы М, но в знак уважения к основателям с тех самых пор на боковой части корпуса часов Marvin вы без труда найдете клеймо Марка и Эммануэля Дидисхаймов М&Е D.
В новое время, по крайней мере до печально известного кварцевого кризиса, часы Marvin были очень популярны. Их носили многие знаменитости, в частности великие пилоты Аскари, Стирлинг Мосс и Хуан-Мануэль Фанхио. Кроме того, компания Marvin долгое время была официальным производителем и поставщиком часов для авиакомпаний Air France и KLM.
Нынешние владельцы Marvin не торопились запускать часы в производство, так как чувствовали большую ответственность перед памятью братьев Дидисхаймов. В течение четырех лет они тщательно разрабатывали модельный ряд, размышляли, какими должны быть часы, кому предназначены и какова их стоимость. В итоге дизайнеры Time Avenue решили сохранить уже упомянутые главные ценности Marvin высокое качество, интересные механизмы, тонкий стиль и чувство юмора в дизайне. Они творили под лозунгом «Marvin: new time new codes» (Новое время новый стиль).

ЧАСЫ, ВЫЗЫВАЮЩИЕ ЭМОЦИИ

Модельный ряд сегодняшних Marvin называется по-современному просто и незатейливо: Gent Mechanical и Gent Quartz, а также Lady Mechanical и Lady Quartz. Модели имеют также чисто технологические имена М-101, 102, 103..., которые присваивались часам в очередности рождения. В этом году появились две новые коллекции White из механических и кварцевых часов в стальных и PVD-корпусах с циферблатами и ремешками белого цвета.
Дизайн часов Marvin можно назвать универсальным. Именно в таком стиле работают крупнейшие бренды, например Rolex и TAG Heuer, которым необходимо продавать одни и те же часы в самых разных странах мира с самыми разными представлениями о прекрасном. На первый взгляд модели Marvin выполнены в классическом стиле. Но при этом в каждой из них непременно присутствует актуальный дизайнерский элемент будь то открытый баланс, оригинальная разметка в агрессивной и модной красно-черно-белой гамме, необычный календарь, нетрадиционно расположенный индикатор запаса хода, подчеркнуто огромные дополнительные циферблаты счетчиков хронографа.



На всех моделях Marvin красным отмечена цифра 8. Это удачный маркетинговый ход. Восьмерка почитается в восточных странах как приносящая счастье и удачу. К тому же каждый покупатель часов Marvin, зарегистрировавшись на сайте и указав выгравированный на корпусе личный номер часов, автоматически становится благотворителем. Компания переводит от его имени 8 франков в фонд помощи детям Terres des Hommes.
В линии кварцевых часов Marvin с помощью известного швейцарского производителя механизмов Technotime создали часы М014 с уникальным индикатором, который назвали Passing Hour (Проходящий или прогуливающийся час). Диск с индикацией часов объединяет симметрично расположенные циферблаты минут и секунд. Как именно должны проходить часы владельца Marvin, подсказывает часовая шкала в форме улыбки.
«Наши часы должны вызывать эмоции! говорит директор по продажам Marvin Фредерик Бастиа. Вот чего мы хотели добиться! Увидев модели Marvin, человек должен встрепенуться и понять, нравятся ли они ему. Только так он купит наши часы, а не модели другой марки данного ценового диапазона».
Кстати, Marvin намеренно решила работать в доступном ценовом диапазоне до 1800 евро. «Сейчас подавляющее число брендов стремится в дорогой сектор. продолжает Фредерик. С одной стороны, их понять можно: создавать качественные недорогие часы очень непросто. Но ведь это несправедливо по отношению к поклонникам часового искусства! Впрочем, нам это обстоятельство только на руку. Чем меньше у нас будет соперников, тем больше людей выберут стильные, необычные, качественные часы Marvin».

ДОСЬЕ ЧБ
Год основания: 1850
Страна производства: Швейцария
Диапазон розничных цен: 500-1800 евро
Механизмы: автоматические, кварцевые
Корпус: сталь и PVD
Дистрибьютор: компания TBN Time

Часовой бизнес №3 2008

Источник: http://www.timeway.ru/articles/marvi...vremya_i_stil/

[kaenmorte]

Спасибо за интересную историю,но часы особо не впечатлили.

[Ego]

http://forums.timezone.com/index.php...=4169365&rid=0

[Ego]

Marvin снова бросает вызов устоявшимся нормам. Когда растут цены на услуги и материалы, компания выпускает модель М112, строгий дизайн которой не подвластен изменчивой моде. Идеальное соотношение цены и качества становится достойным ответом излишествам и расточительству.
Обладателю М112 придется отказаться от суетливой спешки современного мира и разработать свой ритуал общения с часами: ведь он должен будет ежедневно заводить механизм с ручным заводом, который виден через прозрачную заднюю крышку корпуса.
Эта модель доказывает, что высшая степень изысканности  простота. Благодаря своему уникальному стилю часы М112 прекрасно подойдут как для работы, так и для выходов в свет, занятий спортом, путешествий. Полная противоположность стилю fashion, эта модель большого размера обходится без ненужных украшений, поэтому каждая ее черта исполнена
чистоты и гармонии.
Часам М112 присущи традиционные для Marvin элементы: клеймо основателей, напоминающее о долгой истории компании; черный кожаный ремешок с красной подкладкой, рифленая заводная головка и элегантный красный квадрат на краю метки 8. Стоит также упомянуть и о двухлетней гарантии. Часы предлагаются в двух вариантах: серебристый или черный циферблат и корпус из стали или розового золота с PVD-покрытием.

Технические характеристики

Механизм:

• ЕТА2801 швейцарский, с ручным заводом

Число камней:

• 17

Характеристики:

• часы, минуты, секунды

Корпус:

• круглый, диаметр 44 мм
• сталь или розовое золото с PVD-покрытием
• прозрачная задняя крышка

Заводная головка:

• рифленая
• с выгравированным логотипом Marvin

Стекло:

• сапфировое, приподнятое
• антибликовое покрытие с внутренней стороны

Циферблат:

• серебристый или черный

Ремешок:

• 22/18 мм, сменный
• Черная кожа «Jack calf» с красной подкладкой
• стандартная застежка с накладным логотипом Marvin

Водонепроницаемость:

• 5 атм.

Гарантия:

• два года

Когда растут цены на услуги и материалы, компания Marvin выпускает часы М112 с ручным заводом, которые отличаются элегантностью, строгостью линий и предлагаются по доступной цене. Эта модель, сочетающая в себе простоту и изысканность, станет Вашим надежным спутником в любой ситуации.
Эти изготовленные в Швейцарии часы предлагаются с серебристым или черным циферблатом и корпусом из стали или розового золота с PVD- покрытием.

M112 с серебристым циферблатом и корпусом из стали


M112 с черным циферблатом и золотым корпусом


Источник: http://www.horlogerie.ru/watches/mar...ollection.html

[Ego]

The case, in stainless steel PVD rose gold, measures 50mm x 38mm. It has a sapphire crystal and diamonds on the side of the case.
It has a unique dial featuring a central passing hour disc and the minutes and seconds in counters at 12 o’clock and 6 o’clock respectively. Movement is a quartz Ronda caliber.


Источник: http://forums.timezone.com/index.php...=4313914&rid=0

[swiss-watcher]

Менеджер на Дж. Клуни похож. А часы красивые.

[Ego]

Жан-Даниэль Май:

Сообщение от Ego

О том, как справляются с кризисом независимые швейцарские производители, рассказал президент Time Avenue, выпускающей часы Nina Ricci и Marvin, Жан-Даниэль Май. Впрочем, разговор получился далеко не грустный.

Экономический кризис больнее всего ударил по сегменту фэшн-марок. Покупатели определенно стали предпочитать классические имена и модели. Вы ощутили это с Nina Ricci?
Тут скорее вопрос в том, насколько хорошо люди знают саму марку: и как бренд, и как производителя часов. Часы Nina Ricci присутсвуют на рынке уже много лет. Последние десять лет она продавалась вполне прилично, у людей возникло привыкание к часам, они стали распознавать фирменный стиль и коллекции. Так что стремление покупателей к стабильности, к чему-то проверенному и узнаваемому Nina Ricci вполне удовлетворяет. Мы стараемся всячески поддерживать этот узнаваемый имидж, следовать ему и в рекламной кампании, и в оформлении дисплеев, витрин, например, в нашем новом бутике в «Крокусе». Однако я честно могу сказать, что в России лучшие продажи Nina Ricci показывала в регионах. А поскольку регионы больше пострадали от кризиса и инфляции, то и продажи там упали. Но это в меньшей степени относится к вопросу «фэшн или не фэшн».

Nina Ricci начинала как вполне доступный, почти народный бренд. А в последние годы вместе с общей тенденцией стала мигрировать в сектор «люкса». Летом вы даже представили модель с турбийоном. Не думаете ли теперь вернуться «к истокам»?
Да, некоторый откат в сторону большей демократичности необходим. Но на самом деле тут вопрос в креативном дизайне. Мы сделали №26, модель с турбийоном, не потому что так принято, а потому что у нас вышел очень необычный, стильный турбийон. И, между прочим, довольно доступный: всего 4 тысячи франков. Но мы, конечно, будем думать о том, чтобы снизить стоимость часов – весной вы увидите очень интересные предложения.

А что вы скажете об осенних коллекциях, презентация которых состоялась летом, в том числе и турбийона №26 и ювелирной линии №25? Они вообще продаются сейчас?
25-я модель имела очень хорошие отзывы. Мы начали продажи только в январе, может быть, мы немного пропустили сроки, однако все равно эти часы продаются. Они представляют собой сбалансированную смесь ювелирной роскоши и casual, причем, как я уже говорил, цены очень привлекательные для часов такого уровня.

А какой механизм вы используете для турбийона?
Это не швейцарский механизм. Как вы понимаете, мы с самого начала ставили задачу не выбиваться из основного ценового диапазона марки, наши часы с турбийоном – это не вложение денег, а скорее покупка для души. Но качество механизма и его внешний вид – вы же сами видели летом – полностью соответствуют статусным часам.

Скажите, а ваша маркетинговая политика случайно не копирует Chanel? Цифровые часы, потом турбийон...
Мы сделали цифровые часы на год раньше, чем Chanel сделал свою Chocolat. И даже с турбийоном это совсем другая история. Chanel своим механизмом демонстрировал очевидные для этого дома вещи, мы демонстрируем стиль Nina Ricci. Не сложную механику, а просто оригинальную и красивую вещь, такой больше никто не делает. Ну вы представлете себе: вот яблоко. И из него можно сделать пирог или выжать сок. Кому как больше нравится. Вы же не будете говорить, что все, кто готовит блюда из яблок, копируют друг друга.

Как известно, вы пробовали сделать и линию мужских часов №23. Но она не пользовалась успехом?
Нет. В принципе, мужские изделия под брендом Nina Ricci хорошо известны и продаются. Это рубашки, галстуки, запонки. Но часами такого не получилось. Публика все равно воспринимает марку как производителя часов для женщин.

Вы могли это предвидеть? То есть вы, когда выбирали марку Nina Ricci для лицензионного производства, сознательно ограничили себя только женской аудиторией?
Это настоящий вызов – удовлетворить женщину (смеется). На самом деле, я не вижу тут ничего ужасного. Самые успешные часовые направления модных домов ориентированы на конкретный пол. Например, часы Hermes воспринимаются как чисто мужские. Так же как и Cerruti. Тогда как упомянутый вами Chanel или еще, например, Dior очень женские бренды, среди мужчин эти часы рискнут надеть единицы. И все эти марки имеют очень прочные позиции, более прочные, чем марки унисекс

А в таком случае, запуск марки Marvin можно рассматривать как проект по захвату мужской аудитории?
Нет, мы давно мечтали о Marvin. Но вначале мы не могли своими силами поднять проекта, так что мы начали с Nina Ricci, отработали бизнес-схему, приобрели опыт, и в 2002 году уже серьезно взялись за Marvin. К тому же бренд Marvin принадлежит нашей компании, что бы мы не построили, мы это делаем для себя. И после стольких лет в индустрии, мы отлично знаем, чего хотим. Nina Ricci и Marvin вовсе не идут в паре. У этих марок разная концепция, разный покупатель, и как следствие – разные схемы дистрибьюции и ритейла.

Но Marvin потребовал и наверняка требует до сих пор значительно больших инвестиций, чем Nina Ricci. Вы не собираетесь сейчас закрыть или просто заморозить на время проект?
На самом деле три года назад, когда мы начали возрождать Marvin, ситуация была очень благоприятная, мы могли позволить себе крупные инвестиции, и поэтому сейчас основная часть работы уже сделана. Дистрибьюция налажена, марку хорошо знают во многих странах. Мы к тому же сразу предложили хороший продукт по доступной цене. Около тысячи франков за кварцевые и от 3-х тысяч за автоматические модели. Это конечно не массовые часы, но для своей ниши они очень подходят. Так что у Marvin все впереди, я наоборот считаю, что сейчас этот бренд будет наращивать обороты.

Но главный источник дохода для вас все-таки Nina Ricci. Какой из мировых рынков показал самый резкий провал по продажам сейчас?
Трудно так определенно сказать. Пожалуй, Восточная Европа. Польша и особенно Украина. Россия не демонстрирует резкого падения. Как и Ближний Восток, за исключением Дубаи. До последнего времени Дубаи был одним из самых прибыльных рынков. А сейчас просто дикое падение. Я слышал, что люди покидали страну, брося в ней все, даже дорогие машины оставляли прямо в аэропорту, потому что сейчас ничего нельзя там продать.

И что вы собираетесь со всем этим делать?
Может быть, мы пойдем молиться в церковь (смеется). Ну и конечно, надо просто экономить, чтобы удержать марку на плаву в этот период. Люди пока что перестают тратить деньги на необязательные продукты, но в чем-то не могут себе отказать. Да, они сейчас говорят: мы не будем покупать новые машины, часы и украшения, модную одежду, но насколько хватит подобного аскетизма? Сам рынок никуда не денется, может быть изменится подход: меньше бездумных экспериментов, больше привлекательной и элегантной классики. И надо переждать этот период. Что сейчас происходит в часовой индутрии: большинство производителей друг друга поддерживает. Встречаются, делятся проблемами, ищут пути их решения, например, договариваются о совместной работе с субподрядчиками, разделив расходы. Или например, о том, чтобы вместе поставлять товар ритейлерам, создав наиболее оптимальное предложение.

Ух ты, я думала, наоборот, независимые марки будут выдавливать друг друга с рынка. Ведь за последние годы появилось очень много марок, больше чем нужно реальному спросу, слабые должны вымереть.
Конечно, не все переживут этот год. И никто не знает, на самом деле, какие компании уйдут. Даже, может быть, крупные. Конечно, те у кого большие активы в часовом бизнесе, те более зашищены: Swatch Group, отчасти Richemont, между тем, проблемы у Bvlgary, PPR, как вы знаете, продает свои марки, уже начал с Bedat, а может быть, он откажется и от Boucheron. Или перестанет выпускать часы Gucci. Тут все зависит от того, насколько сильные у людей проблемы с реальными финансами.

А у вас?
Ого, мне нужно ответить всю правду?! Ну, конечно, у нас есть финансовые трудности. Однако я всю жизнь привык рассчитывать только на себя. Мы можем начать экономить, меньше тратить на поездки или, например, на презентации, и просто постараться пережить эту ситуацию. Все средства тратить на развитие продукта, на продвижение его на рынке. Например, вы сами знаете, как упал курс рубля, и мы стараемся выровнять эту ситуацию, чтобы не взвинчивать резко ваши розничные цены на часы. Конечно, мы вынуждены меньше тратить на рекламу, но так и цены на рекламу тоже упали, поэтому сейчас мы можем даже еще активнее продвигать марку Nina Ricci, например, в тех местах, куда просто раньше было не пробиться.

[Ego]

Publicite de 1969 des montres Marvin:

Источник

[Ego]

Источник: http://leblogdesmontres.fr/2009/08/1...n-m108-origin/