Million-Dollar Club 2011 - затраты на рекламу в США

[Krisz]

По оценке Kantar Media, которая отслеживает рекламу брендов во всех рекламных каналах (включая интернет) экспорт швейцарских часов в США в прошлом году вырос на 18%.
Расходы часовых брендов на рекламу в США выросли на 16% и достигли в 2011 году $365,8 млн, но пока не превзошли показатели рекордного 2007 года - $387.6 млн.
Швейцарские часовые марки составляют подавляющее большинство рекламодателей на часовом рынке. Из первых 25 мест в 2011 году 21 за швейцарцами.
По сравнению с 2010 годом достаточно серьезно увеличили бюджеты на рекламу и вошли в TOP-25 Louis Vuitton (c $660,000 до $7.25 млн); Baume & Mercier(с $63,000 до $4.27млн); Technomarine (с $778,000 до $3.65млн).
Только два бренда, с традиционно большими рекламными расходами, сократить свои бюджеты в 2011 году. Омега на $5 млн меньше, чем в 2010 и опустилась с 7 места на 9-ое. TAG Heuer потратил примерно на $3 млн меньше, но остался среди top 5 с $19.8 млн.
(источник - http://www.watchtime.com/wristwatch-...n-dollar-club/ )

TOP WATCH ADVERTISERS U.S. market, 2011

RANK BRAND AMOUNT

1. Rolex 46.96
2. Breitling 26.52
3. Bulova 26.42
4. Cartier 21.16
5. TAG Heuer 19.82
6. Citizen 18.48
7. Chanel 17.72
8. Movado 12.64
9. Omega 9.80
10. Bell & Ross 7.77
11. Louis Vuitton 7.25
12. Patek Philippe 7.03
13. Montblanc 6.47
14. Seiko 6.35
15. Raymond Weil 5.39
–. Dior 5.38
17. Longines 4.46
18. Ball Watch 4.33
19. Baume & Mercier 4.27
20. Timex 4.15
21. Victorinox 3.87
22. Technomarine 3.65
23. Tissot 3.62
24. Ulysse Nardin 3.55
25. Casio 3.43
26. Corum 3.19
27. Luminox 3.10
28. Rado 2.88
29. Tiffany 2.71
30. Panerai 2.43
31. Ralph Lauren 2.36
32. Zenith 2.25
33. David Yurman 2.14
34. Fendi 2.13
35. Roger Dubuis 2.05
36. Armitron 1.95
37. Oris 1.88
–. Graff 1.87
–. Anne Klein 1.87
40. Frédérique Constant 1.76
–. Audemars Piguet 1.75
42. Coach 1.73
43. DeWitt 1.71
44. Hublot 1.68
–. Parmigiani 1.68
46. Richard Mille 1.58
47. MTM 1.49
48. IWC Schaffhausen 1.41
49. Emporio Armani 1.25
50. Glashütte Original 1.14
51. ESQ 1.05
52. Girard-Perregaux 1.04
53. Chopard 1.02
–. Fossil 1.02

[Mafia manufacture]

И всё это в конечном итоге оплачивает потребитель !

[terry82]

Сообщение от Mafia

И всё это в конечном итоге оплачивает потребитель !

ак а кто еще???

[alex68]

И где эта реклама? Вижу только минуту Ролекс по Евроньюс и в журналах несколько брендов.

[Саня]

смешные цифры какие-то:
бухгалтерия такая бухгалтерия...

[Weil]

Сообщение от alex68

И где эта реклама

числа для рынка США, раз. Второе, реклама целевая, т.е. всякие соревнования (теннис, плавание). Третье. Рынок глянцевых мурзилок для разных регионов, по моему наблюдению, практически не пересекается ни по темам, ни по рекламным материалам. Честно, удивляет, сколько райдонд вейл тратит на рекламу. Хотят повторить успех 20-летней давности?

[marko]

Панерай на рекламу тратит не так уж и много, по сравнению с Ролексом. А часы, тем-не-менее, очень популярны.

[chess]

Сообщение от markol

Панерай на рекламу тратит не так уж и много, по сравнению с Ролексом. А часы, тем-не-менее, очень популярны.

Объемы продаж разнятся в 18-19 раз .
Для наглядности - модель машины 1:18 поставить рядом с оригиналом ...

[Hong Dien]

Вот и объяснение популярности Ролекса.

Впрочем, он ведь все равно более чем в 2 раза популярнее остальных марок, нежели по этим показателям.

[Mafia manufacture]

Сообщение от markol

1) Панерай на рекламу тратит не так уж и много, по сравнению с Ролексом. 2 ) А часы, тем-не-менее, очень популярны.

Пам и часов выпускают меньше Ролекса в 10 раз ( а то и в 20ть ) а по стоимости сопоставимы , но если пересчитать добавленную стоимость за рекламу на часы , то получим что за каждый Пам мы переплачиваем за рекламу больше , чем за бренды которые выпускают под миллион и более часов в год . 2 ) Популярны за счет киноактеров и знаменитостей !