Bulova: новая стратегия

[Ego]

В 2007 году японская часовая компания Citizen Holdings Co. объявила о намерении купить своего конкурента Bulova Corp, входящего в конгломерат Loews Corp. Многообещающая сделка позволила бы расширить рынок холдинга в Соединенных Штатах. И вот – свершилось. Сегодня Bulova, как и ожидалось, обновила свою стратегию, что подразумевает иную сегментацию продукции. В первый, достаточно крупный, сегмент Bulova Global входят модели ценовой категории от 150 до 850 долларов США. Это часы, которые создаются на внутреннем американском рынке, имеют локальную сеть распределения и не носят клеймо Swiss Made. Другой сегмент Bulova Accutron – это часы стоимостью от 550 до 2500 долларов США, полностью производимые в Швейцарии и имеющие пятилетнюю гарантию.
В новом году обновленная Bulova представила несколько различных моделей, разработанных в лучших дизайнерских бюро Италии, Франции и Швейцарии, и приурочила их презентацию к базельской выставке.
Так, для современных молодых мужчин весной этого года марка предлагает сразу две новые линии с уже знакомым названием Calypso. Стратегия выбрана безошибочно на основе анализа уровней предыдущих продаж линейки Calypso 200, показавшей превосходный результат. Решено было дополнить успешную модель «старшей и младшей сестрами», если под возрастным критерием подразумевать функциональность. «Старшая» Calypso 300 содержит автоматический механизм на 26 камнях и имеет более солидный запас водонепроницаемости – до 300 метров. В целом линия состоит из шести вариаций, включая специальный выпуск модной версии в корпусе из стали с розовым PVD-покрытием, стрелками и маркерами из розового золота, черным циферблатом, украшенным паттерном-сеткой, и черным резиновым ремнем с такой же «сетчатой» текстурой. К особенностям модели добавим однонаправленный вращающийся ободок, окно даты, завинчивающуюся заводную головку, раскладывающуюся застежку с защитной пряжкой и двумя кнопками и прозрачную заднюю стенку корпуса.

Другая модель Calypso 100 представляет собой более привлекательную по цене альтернативу зарекомендовавшей себя в 2008 году Calypso 200 и целиком отвечает запросам растущей аудитории молодых спортивных людей, сочетающих в одежде классический и спортивный стили. Их меньшая стоимость – результат использования кварцевого механизма. Некоторую роль в формировании цены играет и меньший запас водонепроницаемости – 100 метров. В остальном же перед нами все те же Bulova Calypso, с теми же функциональными особенностями, изготовленные в Швейцарии.
В новом году Bulova не оставила без новинок поклонников более сложных и презентабельных часов, выпустив представительные хронографы Criterion Chrono. Их дизайн использует выверенные столетиями строгие классические линии. Корпус из полированной нержавеющей стали скрывает кварцевый механизм хронографа, лаконичный циферблат с люминесцентными маркерами и стрелками покрывает слегка выпуклое сапфировое стекло с антибликовым покрытием. Кроме функций хронографа новая модель отображает дату и имеет шкалу тахометра.

Женской аудитории марка представила автоматическую механическую новинку из линейки Bulova Colosseum Collection, имеющей стабильный успех на протяжении не-скольких сезонов и адресованной модным независимым женщинам. Новый дизайн объе-диняет повседневный, спортивный и офисный стили с классической технологией часового производства. Каждый экземпляр наделен скелетонизированным окном на циферблате и имеет прозрачную заднюю крышку стального корпуса. Особенность всех версий этой модели – перламутровый циферблат, который может быть как белым, так и черным, а также водонепроницаемость до 100 метров. Некоторые вариации содержат по 51 установленно-му вручную бриллианту – 6 на циферблате и 45 на ободке. Специальный выпуск пред-ставлен в корпусе с PVD-покрытием из розового золота с черным перламутровым циферблатом, на шоколадного цвета ремне из кожи ската и тем же набором драгоценных камней. Все бриллианты на часах Bulova сопровождаются сертификатом качества.

Источник: http://watchyourtime.net/index.php?m..._id=1242997879