О Swatch Group

[Ego]

Швейцарцы перевели часы на себя:
http://www.kommersant.ru/doc.html?pa...2/12682898.htm

[Ego]

На сайте Timeseller появилась статья, которая, полагаю, заинтересует форумчан:


"Куда спешит Swatch Group?
Новые нормы Swiss made, которые будут введены в конце июня, вызывают резкое неприятие в первую очередь у независимых часовых производителей. Не секрет, что эта судьбоносная для индустрии "переоценка ценностей" происходит в первую очередь по инициативе Swatch Group  компании, которая до последнего сопротивлялась ужесточению норм Swiss made. Что же заставило Хайека так резко передумать?
Решение о введении новых норм Swiss made будет принято в Биле 28 июня на общем собрании совета часовых производителей Швейцарии (FHS). Согласно новым нормам, клеймо Swiss made можно будет ставить только на те часы, 80% операций по изготовлению которых произведены в Швейцарии, и в которых установлено не менее тех же 80% швейцарских деталей. Сегодня критический минимум швейцарских деталей составляет 50%.
Однако сегодня главы независимых и небольших компаний в первую очередь Жан-Кристоф Бабен из TAG Heuer, Ронни Бернхайм из Mondaine и Франк Дюгарри из Technomarin призвали своих коллег еще раз все хорошенько обдумать и взвесить, прежде чем принять новые нормы. Они обвинили крупные холдинги Rolex, Richemont Group и Swatch Group в том, что те решили провести этот новый выгодный в первую очередь для себя закон, не посоветовавшись с остальными.
Собственно говоря, зачем новые нормы Swiss made нужны Richemont и Rolex, понятно  это позволит маркам окончательно укрепить свои позиции на швейцарском рынке Luxury, выдавив с него конкурентов, которые закупают турбийоны в Китае. Позицию Swatch Group объяснить сложнее: ведь еще до недавнего времени именно эта компания славилась своим гибким отношение к понятию Swiss made, обширным производством в том же Китае и упорным нежеланием ужесточать нормы производства, на которых уже несколько лет настаивали марки категории "люкс".
Неужели лишь высокомерный отказ Patek Philippe и других женевских домов от клейма Swiss made в пользу рафинированного Geneva Seal вынудил SG резко изменить политику? Конечно, нет. Как известно, самой сильной стороной Николаса Хайека и его детища Swatch Group остается уникальная система маркетинга и логистики, позволяющая компании, несмотря на огромные размеры, быть одной из самых передовых и гибких в часовом мире.
За последние годы, пока другие спорили, Swatch Group менялась. Omega настолько сдвинулась вверх по ценовой шкале, что превратилась в настоящую марку Luxury, перенос производства которой в Швейцарию, практически не сказался на нынешней себестоимости часов. В то же время передовые разработки в области R&D и новых материалов позволили Хайеку создать абсолютно новый тип производства дешевых часов, себестоимость которых не превышает себестоимость моделей произведенных в Китае. Фотомануфактура, R&D, новый вид пластики и компьютеризированные линии, работающие практически без обслуживающего персонала  это не дорогие игрушки, это экономическая реальность. Уже сейчас группа может выпускать часы Swatch в Швейцарии по той же цене, что и стоимость их производства в Азии. А с конвейера фабрики Ruedin de Bassecourt сошли первые новые корпуса Tissot  еще один образец дешевого Swiss made.
Стратегия Swatch Group один в один напоминает фокус, который Николас Хайек проделал 20 лет назад, доказав, что и в Швейцарии можно выпускать дешевые часы, конкурентные азиатским. Однако многим обозревателям рынка кажется, что на этот раз Swatch Group поспешила открыть карты. Долгое время компания тихо и поэтапно готовилась к конкуренции с азиатскими производителями, а теперь вдруг перешла в фазу активной конфронтации. Заверения в прессе о том, что "SG просто борется за чистоту имиджа Swiss made" никого не убеждают.
Во-первых, SG вступила в явный конфликт с другими швейцарскими производителями, а во-вторых, обнародование новых технологий чревато тем, что их через некоторое время могут перенять те же ловкие азиатские производители. Но, похоже, Swatch Group готова рискнуть  если считать, что цель компании в том, чтобы избавиться от конкурентов в среднем ценовом сегменте, в первую очередь марках типа TAG Heuer.
Жан-Кристоф Бабен признает, что SG атакует сегодня его компанию сразу по двум фронтам: Omega сверху и Longines снизу. Прямым попаданием в позиции TAG стало появление модели Longines HydroConquest, которая соединила новые технологии, низкую цену и Swiss made. В этом отличие стратегии Swatch Group 20 лет назад и сегодня: тогда целью компании было победить азиатов, сегодня  опасных в плане успешного маркетинга конкурентов. А методы борьбы остались прежними.

Как нам обустроить Швейцарию
или Решение проблемы Swiss made по версии Timeseller
Введение новых норм производства волнует не только швейцарских производителей. И не могло не затронуть редакцию сайта Timeseller.ru и всего издательского дома Watch Media. Сейчас независимые компании активно обсуждают способы как, не меняя схемы производства и себестоимость, вписаться в эти самые критические 80%. У нас есть собственный достаточно смелый проект.
Редакция Timeseller.ru предлагает открыть в Швейцарии фермы по выращиванию аллигаторов. Специальные ручные аллигаторы завозятся из Луизианы и Флориды в швейцарские озера и в дельту реки Сюз, после чего из них на местных же фабриках производятся ремешки с клеймом 100% Swiss made. Это позволит более вольно обращаться с механизмами.
Питаться аллигаторы могут местными коровами. Кроме того, исчезнет проблема с текучкой кадров на часовых фабриках."

Ссылка: http://www.timeseller.ru/article/art...=26&oldSub=402

[flash]

Это понятно- почему SG разорались
1) чтоб не кивали на них, что swiss made...in China у них- как же! Первые борцы за нравственность!..)))
2) пробить "сборщиков" "на слабО"
3) типа а чем мы хуже великих-то?))-
Вот ведь вопрос о набившем оскомину дутом свисс-мейде назрел давно- и чтоб не расставаться с этой дойной коровой надо отполировать ей вымя- и пусть красуется дальше.

[Patina]

Да, логика у некоторых: 50% - плохо, 80% - еще хуже.
В целом очень правильное и всеми ожидаемое решение. Ну, может быть, кроме эйфорировавших в небесах TAG. А что, теперь TAG будет не Swiss Made? Бедняжки. Все-таки TAG надо было поменьше денег вбухивать в своих дорогих (во всех смыслах) посланников, а побольше - в новые разработки и технологии, как JLC и Swatch Group делали. Тогда бы и не проявлялась у Ж-К Бабена, как страшный ночной кошмар, лонжинофобия.
Непонятно только, что на Timeseller так разъёрничались? Когда наконец-то сбывается "вековая мечта человечества"; то, что некоторыми пламенными борцами за чистоту свиссмейда здесь так активно муссировалось последние два-три года. Неспроста это они, ох неспроста. И, возможно, незабесплатно. Абидна только, что ни одного путного аргумента "против" так и не нашлось, невнятное бормотание только.
Ну а Хайек, в то самое время, когда некоторые уже приготовились задвинуть его куда подальше, еще раз показал им своё мощное хуизху. Респект ему.

[AMG]

Учитывая,что и механизмы налево СГ прекратит продавать то часовой рынок ждут глобальные перемены...Спасибо за статью!

[Patina]

Сообщение от AMG

Учитывая,что и механизмы ...

По антимонопольному плану это только к 2010 году. Но перемены действительно ожидаются и скоро. Момент-c истины. (c)

[Oleg Mikhnich]

Сообщение от Patina

Да, логика у некоторых: 50% - плохо, 80% - еще хуже.
В целом очень правильное и всеми ожидаемое решение. ................
Абидна только, что ни одного путного аргумента "против" так и не нашлось, невнятное бормотание только.
Ну а Хайек, в то самое время, когда некоторые уже приготовились задвинуть его куда подальше, еще раз показал им своё мощное хуизху. Респект ему.

По моему проблема надуманная. Вместо того,чтобы идти по пути индивидуализации брендов, марки, и без того не самые слабые пытаются отгородится еще и стеной разграничительных линий-50%/80%, свисс/не свисс.

Золото 750 пробы или 583 несомненно отличаются, но где та черта, за которой золото перестает им быть?
Тут уж 100% или 0%, все остальное от лукавого. Сегодня один снобисский стандарт-завтра другой, послезавтра третий.
Ведь и непосвященному понятно, что за 150 долларов 100% швейцарских часов не купишь, а что такое Патек, JLC или Омега покупатель и так знает, такие часы с "проходняка" не покупают.

[Patina]

Да есть такая индивидуализация, есть. Пятидесяти грандам эта Swiss Made вообще ни к чему, у них корпоративные стандарты выше. Мы-то как раз не о них, а о тех, кто балансирует на грани, и которых числом десять раз по пятьдесят. И если это подтянет их вверх в смысле качества, так я буду только "за".

[Luckystar]

А где та грань в сознании человека когда бренд Лонжин или Тиссот, готовы заменить на часы ",,,," с надписью Свис мейд? На тайм сейлере даже интересная тема зачата - Романсон еще жив? А ведь часть Романсонов то же свис мейд. Однако торговцы смотрю рады, что народ перестал брать Романсонов. Думают чем заменить.
Много же говорилось - что часовой бренд - 1. Легенда 2.Легенда 3.качество 4.Мейд .....
Если тот же Ориент откроет фабрику в Швейцарии - то он в сознании людей еще лет 10 останется Ориентом - т.е. прибором для определения времени, а не удлинителем.(Но не обратно.. Патек в Китай) Понятно, что для турпохода Касио гораздо удобнее, чем спортивный Зенит, а спортивный Зенит "удобнее" для выездана пикник на спортивном порше, чем Касио. Все , наверное, просто. Есть часы как измеритель времени, а есть часы как удлинитель. И от этого ни куда не деться. Свис мейд в глазах большинства - это уже престиж. А увеличение % этот престиж добавляет.
На мой взгляд все разговоры о повышении % швейцарскости очень удачный маркетинговый ход - " мы, производители, очень любим Вас потребителей и за лохов Вас не держим. Вы уже давно беспокоетесь, что так мало остается у нас в машинках для измерения времени швейцарского. И не увсех есть столько бабла чтобы удлинитель купить от Патека. Мы думаем и о "СРЕДНЕМ" потрибителе, который желает приобщиться. Теперь за те же деньги Вы еще больше будете гордиться своими часами."" P.S. .А еще мы наняли косматых геологов, которые скоро найдут руду под Монбланом и тогда никто даже и в мыслях не подумает, что что-то в наших часах от лукавого."
Умные гномы чувствуют, что если этот шаг не сделать сегодня и не пожертвовать "независимыми". То вместе с "легендой" канут и они сами.
Люкс часы останутся. Но, как известно,основной доход приносит средний ценовой сегмент.В нем занято огромное количество работников. Как говорят парашютисты -"ниже ста товарищей нет". Видимо это время ниже ста пришло.

[Ego]

Swatch Group открыла отчет за первую половину текущего финансового года - сумма впечатляет. Почти 400 миллионов долларов составила чистая прибыль часовой империи.

Вообще, на фоне отчетов и релизов Swatch Group вопрос о том, падает ли спрос на часы, кажется абсурдным. Николас Хайек ответил бы просто: "Нам бы ваши проблемы".

Совсем другое заботит Swatch - как удовлетворить бешеный спрос, где взять как минимум полсотни недостающих часовщиков... Более того, как заявила представитель Swatch Group Беатрис Хоуалд, компании не хватает даже оборудования!

"Спрос растет, но если вам не хватает средств производства, то вы при всем желании не сможете выпускать больше продукции, - объясняет г-жа Хоуалд, - Мы прикладываем все усилия, но не уверены, что сможем полностью решить проблему нехватки оборудования даже к концу года".


Источник: http://www.timeseller.ru/article/art...=26&oldSub=402